奢侈品牌Miu Miu增長迅猛

2024-04-30 16:00

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3250元一枚的發夾、4750元一條的眼鏡繩、4.22萬元一條的亮片內褲……這些價格貴得離譜又不夠實用的產品都出自奢侈品牌Miu Miu。有網友調侃說，“戴了能成仙？”Miu Miu天貓旗艦店上，單價3250元的羊皮革材質發夾9個顏色均為“缺貨”，工作人員稱：“目前暫未收到補貨信息。” | 相關閱讀（每日經濟新聞）

柴定

Miu Miu早期的主要消費對象是著裝要求精致的年輕女性，因此走的是輕奢定位路線。該品牌過去的設計OL氣質很強，而現在的風格明顯更追求特立獨行的個性化標簽。

Miu Miu產品風格的轉變，也許是公司設計團隊變得更大大膽。當中最出圈的產品無疑是去年爆火網絡話題的風格夸張大膽的鉆石內褲。又或者是在長期經營過程中，公司發現輕奢OL市場同質化嚴重，而看似小眾的潮流弄潮兒才是粘性最大的群體，因此大膽地實施了整體風格的轉型。

這一切無論是有意還是無意為之，顯然其轉型策略是十分成功的。它不但直接支持了該品牌的產品價格成功去“輕”化，還帶來的令人艷羨的銷售表現。

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