賣不動的妙可藍多急了

2024-05-10 12:00

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5月9日，“奶酪第一股”妙可藍多官宣全新品牌代言人王一博，相關話題迅速出圈。妙可藍多前一任代言人是孫儷，合作不到四年時間就急于換代言人，背后是2023年業績下滑，市值三年縮水八成，迫切需要通過新的品牌形象破局。 | 相關閱讀（北京商報）

謝瑞佳

活在當下

妙可藍多急吼吼地將代言人從孫儷換成了王一博，而且還推出了各種聯名，捆綁了禮品，這顯然就是針對王一博的廣大粉絲群體的一波營銷。

這個轉變，一來說明其對當下的市場狀況確實有點焦慮，不然也不會挑一個價格高昂的流量明星做代言人。二來，其或許對產品定位有點變化。之前孫儷當代言人，其產品瞄準的是嬰幼兒市場，受眾是寶媽們。

但是估計是覺得這個市場潛力不大，突然換成流量明星，也有希望打開年輕消費者市場的意思，只是聯名款促銷時間過了之后，消費者留存率還能剩下多少，可就難說了。

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