Lululemon被中產逐漸拋棄？

2024-05-29 18:30

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價格昂貴銷量卻很大的Lululemon要由盛轉衰了嗎？在該公司任職7年的首席產品官Sun Choe離職，品牌團隊重組，此后它股價接連兩天跌破300美元。在2023財年第四財季，Lululemon在美洲市場的營收增速從去年同期的29%縮窄至9%。 | 相關閱讀（三聯生活周刊）

薛躍

學習并接受失敗，但不要讓失敗戰勝你

lululemon股價大跌肯定是因為業績不行，說白了就是大家買的少了。作為lululemon多年的忠實消費者的，我倒是覺得不是女性用戶拋棄了lululemon。而是lululemon本來目標客戶群體就是有限的，也就是有運動習慣的認同品牌理念也能接受其價位的女性用戶。但是瑜伽褲和運動服飾本來使用頻率就比較低，消費者就算再忠實也不可能每個月都不停地買，其價位又阻止了產品的下沉，在現如今消費市場萎靡的狀態下，目標消費者會越來越少。

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