Lululemon被代工和平替圍攻

在國內爆火的lululemon畢竟還是沒有奢侈品的標識性，所以在 “輕奢已死”、消費降級的時候，lululemon被平替、代工圍剿就意料之中的事。

流行和經典本來就是矛盾的，用打造爆款的手法來做營銷，量能爆，價卻不可能一直爆。lululemon既想要優衣庫的爆款流量又想要Burberry的高額售價還需要不斷領先一步的產品和營銷創新，因為品牌溢價都是需要歷史沉淀的。

“有代工廠稱可放專柜真假混賣”，這在國內也是簡單的日常，lululemon的服裝又有什么技術防偽手段？如何能擋住平替和代工尾貨？其實電商才是高仿的大本營，始祖鳥、ecco等在直播帶貨里賣得飛起，有幾個是真的？就算展示是真的發貨就是真的？當然這方面確實是應該狠狠打擊的，是對電商信用和實體店經營情況的雙殺。

另外國內外產品過于懸殊的價差也會最終影響整體的銷量和利潤，哪怕國外舍量保價也要保證國內這個主要市場的量價雙贏。國內市場做好了，國外市場還有提升的機會，畢竟沒有中間商賺差價，在國外也還是有很大的競爭潛力。其實lululemon就是要做出決策到底往奢侈品走還是快消品走，中間這條路是走不好也走不遠的。