金價持續暴漲，周生生、周大福等越來越頭疼

近段時間，黃金價格走勢備受關注，震蕩幅度遠超往年。在持續價格高位的情況下，越來越多的消費者選擇了觀望等待。我身邊一個做黃金首飾行業的朋友也說過，今年黃金行業特別難，基本上是過去20年中最難的一年。金店利潤率大幅壓縮，疊加消費者當前觀望情緒濃厚，銷售額下滑，一些品牌門店干脆關門退出。

造成消費下滑的原因也非常好理解。首先，金飾屬于非必須消費品，在當前高位下消費者寧愿推遲消費。而且，一些消費者的收入預期變弱，消費支出整體都有所壓縮。此外，當前信息渠道發達，消費者不愿再為高溢價的“一口價”類產品買單，而紛紛轉去購買溢價較低、更保值的金條。

總體來說，黃金、鉆石等珠寶市場持續低迷，不是偶然事件，我們從中還是能很清晰地看到消費者態度的轉變。當前消費者越來越追求產品的性價比和保值程度，而非精致的外觀和營銷概念。那么，當消費者變得冷靜，整個行業也需要重新調整策略，才能等待時機尋找新的突破口。