潮牌Champion賣了100億

要看一個品牌賣得好不好，除了觀察它的銷量增長情況外，就是看市場上仿制品是否泛濫。在國內，過去幾年某寶、某多多上充斥著很多Champion的仿品，一度讓這個品牌成了 “街服”。但是再看這兩年，明顯是斷崖式地減少。

為什么潮牌Champion不受年輕人歡迎了？有兩個主要原因。一方面，Champion在服飾設計的創新上近年來幾乎出現了停滯。可是年輕人天然追求時尚，而時尚意味著不斷變化。另一方面，Champion的單價通常要比同類體育休閑服飾要高一些。在創意不足的情況下，又有誰還愿意為溢價埋單呢。譬如，李寧、安踏、喬丹等都要更便宜一些，而質量卻甚至要更好一些。ABG這次抄底是否成功，真不好說。

另外，根據個人觀察，除了Champion，它的競品MLB這兩年在國內也開始賣不動了。追其原因可能是因為這兩年運動服飾賽道更流行的是戶外風。