抖音電商上半年GMV未達(dá)預(yù)期

拼多多直接拉開了電商低價(jià)競爭的序幕，而抖音直播卻是將這一策略推向高潮的推手。抖音不再強(qiáng)調(diào)低價(jià)，絕不是因?yàn)樗庾R(shí)到了低價(jià)競爭對商家的傷害，而是感受到自己正在被反噬：抖音電商今年首次出現(xiàn)了下滑，并且同比下滑幅度還很驚人。

事實(shí)上一開始大家就知道低價(jià)策略終究不是出路，但無論是平臺(tái)、商家還是消費(fèi)者都已經(jīng)走不出去了。因?yàn)樵诖媪渴袌鲋校脚_(tái)只想干掉其他平臺(tái)，商家只想干掉其他商家，大眾消費(fèi)者只想買更便宜的商品。

要說電商低價(jià)競爭形成的主要原因，平臺(tái)事實(shí)上不過是起到了推波助瀾的輔助作用，最關(guān)鍵還是國內(nèi)消費(fèi)力量有些力不從心。抖音即便不再強(qiáng)調(diào)低價(jià)策略也救不了自己的電商業(yè)務(wù)。因?yàn)樵诖筅厔莸能囕喯拢購?qiáng)大的平臺(tái)也將被碾碎。如何重塑國內(nèi)消費(fèi)市場，絕不是幾家公司就能解決的問題。