消費巨頭業績集體暴雷

在大眾消費市場，像雀巢、寶潔以及歐萊雅，它們的市場正在肉眼可見地被國貨迅速搶占。這主要是因為中國消費者近年來轉向國貨品牌的熱情不減，當中除了情懷也有價格優勢的考量。譬如，前不久刷到活力28的一條短視頻，主播感謝了消費者的支持讓他們真切地實現了起死回生。在這個銷售機會此消彼長的階段，寶潔的市場份額就是這樣迅速被國貨日化產品給分割的。國際品牌在國內很難以情懷為賣點，因此不卷價格就只能面臨出局的窘急。

其實不僅是大眾消費品，國際奢侈品牌的銷售應該同樣出現了問題。譬如，最近不少過去挺熱門的愛馬仕包包的二手價格就不斷走低。原因無非是賣的人多了，或者買的人少了。不管是哪一種情況，都顯示出一手市場的情況可能會更糟糕。食物鏈頂端的愛馬仕尚且開始穩不住價格了，其他奢侈品牌在國內應該更是難受吧。

消費降級導致的連鎖反應吧，對于我來說星巴克目前雖然一直在推出優惠券，但是力度不大，普遍打工人還是覺得瑞幸更有性價比。