牽手Shopify，TikTok進軍電商業(yè)務(wù)

電商+各類社交媒體在中國已經(jīng)發(fā)展得如火如荼，但在國外并沒有中國的這種勢頭——實際上，從tiktok的成功出海就能看出，國內(nèi)很多“特色”的創(chuàng)新模式在全球也吸引了關(guān)注。尤其是疫情的大背景下，全球經(jīng)濟衰頹，中國一枝獨秀，更是吸引了全球其他地區(qū)的目光，想要借鑒甚至復(fù)制，以提振本國的經(jīng)濟——而這種“短視頻帶貨”在促進中國經(jīng)濟恢復(fù)中的作用又是有目共睹的，并且tiktok在海內(nèi)外吸引的年輕人群體也是相當重要的消費主力。

加拿大謀求合作、意圖在美國落地，也讓人重新想起此前反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)的特朗普對tiktok的禁令。這個問題逐漸降溫，更讓人看出這很大程度上是特朗普在大選前轉(zhuǎn)移矛盾的手段，隨著大選日的臨近，他也有更重要的矛盾需要處理，加上shopify的橄欖枝，似乎有緩和之意。但也值得注意的是，這種全靠消費拉動的經(jīng)濟在長期來看的前景是不明晰的，歷史經(jīng)驗表明，沒有重大科技變革的情況下，經(jīng)濟周期的陰霾依然籠罩。

字節(jié)要做電商，說了不是一天兩天了，國內(nèi)抖音已初顯建立電商閉環(huán)的野心，正在逐步限制或減少第三方合作。相對而言Tiktok只是處在最初步的合作階段，相當于一種資金補充，不算什么大動作，再說Tiktok保不保得下來還是一個問題，真的要做電商，也不一定是字節(jié)去運營了。

但是字節(jié)涉水電商這件事其實值得好好細思的。一方面，這更加說明廣告業(yè)已經(jīng)進入新時代，更加個人化、普及化、定制化，人人都可做廣告，人人都是一個媒介。另一方面，未來淘寶還能不能占到絕對優(yōu)勢要打上問號，已經(jīng)有越來越多的后繼者開始虎口奪食。若干年后會不會有一個新的商業(yè)格局也未可知。“競爭且合作”可能會成為這些企業(yè)的微妙常態(tài)。

但無論如何，依舊不太看好抖音現(xiàn)在就搞閉環(huán)，支付問題還沒解決，流量留存、內(nèi)容轉(zhuǎn)化都不好說。字節(jié)系的軟件用的不多，妄加評論有些有失公允，但它們總在無形之間使我產(chǎn)生一種曇花一現(xiàn)的錯覺，可能是因為起的太快了。