為什么巨頭要血拼社區團購？

顯而易見，疫情是社區團購大戰的加速器，越來越多用戶像訂外賣一樣在線購買生鮮以及生活用品，推動社區團購快速增長，也成為多家互聯網平臺血拼的戰場。與過去的網約車、共享單車、O2O等風口類似，社區團購也引來各路大神“搶地盤”，但由于便利店、果蔬店等線下業態已經成熟運營多年，而且銷售商品與社區團購平臺高度重合，消費者購買商品也更為便利，因此在資本狂歡之后，到底有多少用戶會持續使用社區團購，仍然是個巨大未知。

社區團購是電商平臺都在發力的焦點。其實“團購”的模式早在很久以前就流行開來，只是現在加上了電商平臺不斷豐富的功能，就更有了些“互聯”的味道，在這樣的趨勢下，與“社區”的融合也是一種自然而然的思維。

不可否認“社區團購”的模式給消費者帶來了便利，尤其是買菜、餐飲等和民生息息相關的產業，買賣雙方的聯動通過平臺，節省了通勤的成本，就更可能變成價格上的優惠。又為商家帶來了流量，確實會受到雙方的歡迎。但是平臺在其中顯然更有自己的心思：比如拼多多“拉人砍價”這類營銷手段實際上就是把電商平臺社交化，聯動了現實生活的人際關系，一邊被噴的體無完膚，一邊又賺得盆滿缽滿——消費者對價格的敏感體現得淋漓盡致。各大平臺也知道，只要有流量，就有切實的收益。而消費者嘴上對這些營銷手段憤憤不平，而價格又不得不讓他們放下身段。這種困境也是值得思考的。