蘋果掉出全球手機市場前三，小米成最大黑馬

蘋果雖然銷量滑落，但仍然是利潤率最高的手機制造商。蘋果公司近10年來的凈利潤率都超過了20%，毛利率更是接近40%，在部分年份甚至高達43%之多，對于一家消費電子制造商可能難有出其右者。而小米2019年和2018年的凈利潤率僅為4.9%和7.7%，兩天的毛利率也均不到15%，與蘋果相比仍然有著較大的差距，這說明蘋果依然有著極高的品牌溢價能力，而小米則主要靠性價比走量。另外，小米能否長期坐穩前三的位置，既要看自身的市場開拓，尤其是海外市場的開拓能力，也要看競爭對手的表現，譬如華為可能因為制裁導致出貨量明顯下降。

2011年，小米手機的銷量也不過數十萬，而如今超過蘋果成為2020年的最大黑馬，可謂是超越了重重阻礙，又適時抓住了機會。2016年時，小米面對著各家廠商的蠶食，尤其是華為的子品牌榮耀依托華為供應鏈的優勢，處處對標小米。而如今華為在國外到處受敵，雷軍卻看準了形勢，在疫情前抓緊補充庫存、向中高端市場進軍，吃下華為的市場份額，才能成為第三季度的最大黑馬。