每天打賞 100 萬美元，Snapchat 上線類似 TikTok 功能

盡管TikTok仍然前途未卜，但最新數據顯示，到2021年TikTok 的月活躍用戶預計將超過12億，這給美國的幾大社交類APP帶來巨大壓力，爭相采取各種對策。在“山寨”TikTok方面，Snapchat并不是第一個。早前臉書已先后推出兩款模仿TikTok的產品——Lasso及Reels，前者已關停，后者為前者的替補產品，而且被搬到了 Instagram 主界面上最顯著的位置，以吸引更多人使用該功能。而Snapchat這次更進一步，啟用打賞功能，用真金白銀來激勵更多人上傳短視頻，可能引流效果會更好。

從本質而言，社交產品是對人性的迎合、利誘和放大，它還原和重構了社會中人之間的關系。因此，社交產品要成功，最終要達到的目的就是高效促成人與人之間的連接。Snapchat之所以在激烈的產品競爭中生存下來，就是因為它幾乎占領了圖片這個社交維度，并建立了強關系連接。此次Snapchat推出對標Tik Tok的短視頻平臺Spotlight，可以看作是希望將業務范圍擴展至視頻領域的戰略之舉。通過采用以視頻瀏覽次數為標準的打賞機制，能夠在平臺面世初期吸引更多新用戶。但由于TIk Tok已經具有強大的算法并積累了海量的用戶基礎，Spotligh必須有差異化的細分方向，才能發展壯大。