靠打折促銷的潮鞋頂流，終于淪落到把自己拋售

在互聯網消費新時代，消費者對運動品牌的訴求和之前大不一樣，大部分的年輕消費者注重自我的表達，對產品的顏值有著較高的要求，而且年輕一代獲取產品信息的渠道逐漸轉向網絡直播、短視頻等渠道。

銳步的敗北和一些老牌服裝如Etam, Esprit等傳統服裝品牌的滑落似乎有著一樣的邏輯——它們有點跟不上潮流了，無法在數字化時代與新晉的快時尚品牌競爭。反觀Nike，也正是把握住了數字時代的消費趨勢，才獲得非常好的業績。在中國，Nike擁有Nike, SNKRS（耐克介紹宣傳自己鞋類的應用），Nike Run Club和Nike Training Club等App，并設有用戶體驗良好的官方購物網站，天貓和微信等旗艦店，這些完善的數字渠道保證了營收的穩定增長。

俗話說“笑到最后者才笑得最好”，過去二十年運動鞋品牌可謂是群雄并起，很多在市場的大浪淘沙中黯然失色，銳步被阿迪達斯收購便是其中之一?？梢韵胍姡⒌?、耐克的標識已成為運動品牌的象征，看上去被收購是一種救贖，但骨子里拼的還是自身的功能和性價比。

很多本土工廠也從為大廠代工轉化為自主品牌的創造者，安踏等品牌不僅將周邊小廠納入自身產業鏈，形成了自己的產業集群，更是將很多歐美知名品牌收入囊中，但自己運動功能面料的核心技術仍舊是盈利創收的主力。