“網紅”外殼下的小仙燉：燕窩造假、瞞報財務

除了燕窩以外，什么酵素、補充維生素、青汁等等產品，多多少少都有點智商稅的意思。之所以受萬人追捧，主要還是營銷成功。
現在的品牌打廣告，越來越偏離產品本身而重消費者心理，甚至有些夸大產品的嫌疑。圖片和實物不符合的情況更是比比皆是。
老百姓對于補充營養始終存在一個誤區——只要我吃進去就一定會吸收。殊不知入口之后身體還要消化分解，真的留下來可以吸收的營養又有多少呢？
雖說燕窩的食用可以追溯到上個世紀，但是對于燕窩的功效還是要打問號的。在過度營銷的情況下，燕窩變成了奢侈品、身份的象征，對于引導消費者價值觀的方面來說是有些扭曲的。對于“網紅”產品，現在看來里面的真實水平是要打折扣的。

燕窩，阿膠，藥酒，某些中藥，對特定人群有一定效果，絕不適合所有人。

太多了...不講功效不能功效，又難功效標準化標品化的，和中藥差不多啦，反正沒有標準

前兩天還看到樓里小仙燉的電梯廣告，廣告語倒是很吸引人。周圍親戚朋友也有買的。燕窩也算是這幾年養生界的爆款了。然而辛巴被調查、小仙燉被處罰……燕窩市場亂象暴露在公眾視線。在很多業內人士看來，燕窩行業發展還處于初期，缺乏規范化建設，部分企業經營基礎較為薄弱，受網紅文化刺激、資本進入后希望企業加速擴張變現，而這也在一定程度上導致行業亂象頻出。之前小仙燉還宣傳自己天貓銷售量破億等業績，而我的一個直觀感受：有那么多燕窩么？王海的觀點給了我答案，小仙燉本質是含有燕窩成分的八寶粥，同時，燕窩營養價值并不高，完全是“智商稅”。所以，你花大價錢買到的燕窩和幾塊錢的八寶粥無異，而且可能加的糖和香精更多。

韭菜永遠存在，不管是幾零后，只要廣告打的好就行，廣告有銷售效果有溝通效果就行。就比如說飄柔，海飛絲去屑洗發水，在這兩則廣告之前，頭皮屑可從來不是問題。

網紅大流量的傳播往往會推升“洗腦式”營銷業績。新鮮概念、新鮮包裝、不間斷地品牌傳遞，對好品質易得的滿足感....把零食當成奢侈品的例子比比皆是。消費者心智的成熟需要在商品浪潮中不斷被“洗滌”。回歸本源，以價值為主導的價格體系重塑才是正道。