奢侈品行業最大交易促成！路威酩軒宣布完成對蒂凡尼收購

歐洲首富看上美國百年老店，曾被視為雙贏的選擇。但期間一波三折，還趕上疫情影響，二者邊撕邊談，差點要黃，最終還是達成了降價收購。不得不佩服LVMH掌門人阿爾諾 “砍價的藝術”?。

疫情給阿爾諾帶來的沖擊是雙向的。一方面，奢飾行業面臨門店關停，生產設施停擺，國際旅游大幅阻斷的三重沖擊。路威酩軒營收和凈利潤暴跌。但另一方面，當行業整體資產價格下跌之際，也讓他有機會以更便宜的價格掃貨。雖然降價4.3億美元收購，對身家千億的阿爾諾家族來說不過九牛一毛，但善于利用風險保護條款、秉承著“錢多不傻”的傳統，或許才是這位歐洲首富聚財的特質。

這段曠日持久的收購經歷了若干風波前后幾年終于close！可以說雙方都利用這個事情賺滿媒體的眼球，幾次輿論風波分分合合，從公關角度是個值得研究的案例。Tiffany的品牌還能溢價多少？在Z世代消費潮流里它可能已經風光不再，路威銘軒的整體年輕化、潮流化的戰略也是一個漫漫長路。各自品牌的歷史在21世紀都面臨著重大挑戰，抱團取暖或許是正道。