疫情下的奢侈品，全靠中國買家了

2021-01-11 14:30

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根據貝恩發布的報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》，在2020年全球奢侈品市場遭受重創，萎縮23%的大背景下，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48%，將達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預計，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。 | 相關閱讀（新周刊）

李彰柯

一入投行深似海

奢侈品品牌自降身段，不但可以擴大營收和利潤，更重要的是在培養未來客戶的消費習慣。

當品牌形象的樹立已不能單純地通過廣告來實現的時候，就需要花心思去走其他的路子。這有些像我們小學時的舒膚佳香皂免費派發，從娃娃抓起來培養一代人的生活習慣。

對奢侈品來講，免費派發顯然有失其高貴形象。但是用單價相對低廉的香水、口紅打開經濟不獨立的學生們的錢包就簡單的多。當然除了錢包，還有他們對奢侈品帶來的優越感體驗。未來這些人，一部分可能會成為中產，有實力購買更昂貴的包包；還有小部分則走向高定。

由儉入奢易，由奢入儉難。品牌策劃者們精準的從反面發揚光大了司馬光的訓誡。

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