同仁堂賣養生咖啡成爆款，老字號品牌轉型是否可持續？

“咖啡加中藥”這種中西結合的跨界，再加上幾百年的老字號品牌，同仁堂的轉型在我看來是成功的，至少有些品牌“破圈”的感覺，讓人們認識到新時代一個不一樣的同仁堂。近些年，為了求發展，很多老字號跨界算是迎合新一代年輕人喜歡嘗鮮和體驗的消費特點。同仁堂提供時尚飲品兼具中藥養生，加之以新潮的店面設計和體驗，這也預示著老字號開啟新零售的轉變。
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從同仁堂對未來線上線下新賽道的布局不難看出，這家中醫老字號要正式進軍互聯網醫療行業。不過一個品牌基因通常會影響其長遠發展，同仁堂的基因源于做好藥，做好產品，在互聯網賽道需要有互聯網基因，或許未來找一個互聯網巨頭合作，強強聯合，也許更有發展。不過，在我看來，品牌求新也要有度，跨界可以，但也要不忘初心。