開通 VIP 還有“會員專屬廣告”，愛奇藝回應

我開通愛奇藝會員好幾年了，記得剛開通的時候愛奇藝承諾屏蔽廣告，并以干凈清爽環境為噱頭。今天又看了一遍會員介紹，竟然偷換成只跳過開頭九十秒的時間。所以其他廣告就心照不宣了。其實，網民對于會員也必須看廣告這個問題由來已久，總歸是個利益問題，愛奇藝用內容吸引觀眾會員付費，用流量吸引廣告付費，然后發現觀眾越來越妥協就在視頻上塞更多廣告位賣錢，而且據說會員專屬廣告位更貴。此外，除了彈出廣告，像特殊的廣告形式“小劇場”中插廣告，就更是無法跳過。
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那么，既然這么多廣告，為何還在愛奇藝？原因也簡單，因為內容壟斷。很多原創視頻和欄目只有愛奇藝有，你想看只能用愛奇藝看。即使這樣，愛奇藝每個季度還在大量虧損，所以“被盈利壓力包圍的愛奇藝”也帶來了“被廣告包圍的愛奇藝用戶”。

用符號學來解釋這個現象的話，會員身份象征的是“特權”。這一部分通過支付會員費而成為“特權”持有者的消費者們，儼然完成了身份上的轉變，一旦這種身份認同形成，他們就不再把自己和普通的平臺用戶劃歸為一個陣營。平臺方卻不這么認為，他們需要一視同仁地投放廣告，無論被投放者是否擁有“特權”，因為在這部分人眼里，業績先行。這便形成了雙方難以調解的沖突。換句話說，在視頻播放平臺這個領域里，愛奇藝們賺的永遠是兩邊的錢，我們甚至可以大膽想象，下一步為了部分會員的進一步訴求，也許會推出SVIP，再支付一筆錢徹底擺脫廣告的困擾。