95后買鞋集卡的產業鏈背后：引領消費趨勢變革

與其說是一場球鞋資本的炒作。不若換個角度思考，這場風景的誕生不啻于是年輕群體對國內零售體系反擊。產品由美國等資質方設計運營，交由中方制造商承包生產，最終航運至美國等消費國，而國內分銷業務體系在這一系統下的售出價或售出終端無法匹敵歐美等消費國，即由產生此類國際買辦的生存空間?？此剖且粓鰞r格的炒作，不啻于是多個價格體系之間匯動。

據我了解，鞋文化在90后、00后的圈子里甚是流行，對他們來說，限量款的鞋是一種潮流標志。如果自己能有一雙這類鞋子，就會顯示自己是圈內人。因此，每當有限量款的鞋子發售，總能激起他們的購買熱情，排隊買鞋時常出現。據報道，天價球鞋的背后，是一條龐大的產業鏈，從品牌方，到渠道方，再到炒作方，都從中獲得巨大的利益，比如各家運動鞋品牌通過限量炒作，知名度和美譽度得到提升，還獲得了不菲的溢價。而代言的明星則用自己的名氣和鞋廠合作發售新鞋，自然有粉絲蜂擁而來。像文中提到的買手和渠道則是一來一往，年入百萬也不少見。

而最后買單的，當然只剩那些崇尚潮流、追逐概念的年輕人，但不可否認，一雙被炒至數千元的球鞋，一定程度上象征著一個人的消費能力，這與房、車的價格相比，球鞋的炫耀成本要低很多。低成本帶來的用戶愉悅感，與購買奢侈品香包的炫耀感似乎如出一轍。老年人的保健品，中年人的茅臺，年輕人的鞋和卡，可以說，每代人都被品牌和資本安排的明明白白。

鞋文化是年輕人的專屬，我想，買鞋集卡是一種通過饑餓營銷把鞋品賦予能夠收藏增值的手段，配合那些最了解年輕人的想法大牌鞋設計師，設計出既酷又貴的鞋款，成為年輕人腳底的時尚，和盲盒一樣，鞋文化里也有專業團隊進行概念運作，把鞋款設計轉化為年輕人理解接受的炫酷內容，令鞋品成為收藏、限量孤品、搶購時中獎的感覺已經超越了鞋之本身，限量孤品甚至成為一種符號，穿上能夠高識別度的彰顯身份，這些感覺，對于年輕人來說無疑是興奮且快樂的，甚至成癮的愿意節衣縮食買鞋，這樣意義何在？年輕人的快樂只有年輕人知道，賺多少錢的只有賺錢的知道……

“球鞋文化”到底算不算文化一直是個充滿爭議的問題。確實，球類運動象征著一種拼搏、奮發的進取精神，是一種能鼓舞人心的“正能量”，而“球鞋”作為一種物質載體本也無可厚非，但是這種符號現在已經頗有喧賓奪主之意，炒鞋的人有多少是看中其中的精神象征，或者說，這種精神文化真的非得建立在昂貴的物質中嗎？恐怕只是商家強行建構聯系和人的虛榮心在作怪。

球鞋說到底就是一種工業流水線產品，所謂“限量版”的配色其實根本沒有什么技術含量，精神價值說到底也乏善可陳。年輕人追逐新風尚固然為社會注入了活力，但他們有時并沒有什么辨別能力，太容易被消費主義利用還渾然不知，加上同齡人效應，就更需要擦亮眼睛了。

利用國內外的價格差進行套利交易不僅僅是“鞋圈”的專屬，其實原油、黃金以及大豆等大宗商品期貨，奢侈品的包、手表甚至普通的化妝品都存在著這樣的套利市場，這樣的價格差異和信息差異讓一些人能夠因此獲利。而耐克和阿迪這樣的體育巨頭也樂于見到二級市場這樣的活躍，在一級市場也采取了饑餓營銷的手段。
但鞋子本身是消費屬性更強、投資屬性較弱的一種商品，除了極個別的限量款也許有收藏價值外，其他的終究不過是一雙鞋而已。當炒作之風興盛的時候，也許會有一些漲幅，但市場回歸理性是早晚的事，炒鞋恐怕終究是一條不歸路。