可口可樂推出服飾品牌，是“不務正業”還是另有謀算？

品牌最怕的就是失去年輕人的關注，即便像可口可樂這樣的百年巨頭也不例外。可口可樂在世界上貢獻了太多教科書式的品牌營銷案例，例如我們熟悉的，穿著紅白袍子、胖胖的圣誕老人形象就是可口可樂所推廣強化的。

以前，圣誕老人形象大多穿著綠色的衣服，可口可樂卻將商標的“”紅底白字”搖身一變改成了圣誕老人的著裝。在強勢的宣傳下，紅色圣誕老人已經成為了全球的標準共識，可口可樂的紅白商標也與歡樂、幸福的氛圍結合在一起。此外，可口可樂還是電影植入廣告、明星代言等諸多宣傳途徑的發明者，并且是奧運會歷史上贊助時間最久的贊助商。那么現在可口可樂把當年圣誕老人著裝的營銷方式用于現在的服飾品牌建設，通過可樂的品牌元素與年輕服飾的結合，再一次從生活場景上增加對年輕群體的粘性。可樂的這次創意應該會引領一次營銷跨界的新風潮，不知道老對手百事可樂是否已準備好了。