抖音一年帶貨超5000億元，將啟動跨境電商業務

抖音作為字節跳動的金字招牌，在過去一年的疫情沖擊下，也是經歷了國內外的冰火兩重天：一方面在神州大地帶火了短視頻的熱潮，刷抖音成為了宅在家里的日常，更讓大家體會到“世界是平的”，大V和普通人可以在屏幕兩端直接互動，直播帶貨著實釋放了底層市場的需求；而在美國、印度這些蘊含潛在競爭對手的國家，卻以危害國家安全為由受到打壓。抖音電商很有戰略性地布局到“一帶一路”沿線國家，為發展中國家提供更多的發展機會。雖然之前阿里系電商在印尼鎩羽而歸，期待短視頻能打出一片不一樣的天地。

2020年的疫情對于電商直播來說，是恰逢其時的機遇。各個平臺都在疫情期間，大力發展自身的直播帶貨，與官方機構、民間KOL合作。抖音2020年的電商成交額較2019直接翻了三倍多，盡管各個平臺的直播帶貨數據都存在部分注水的嫌疑，但這個數字還是能夠反映出抖音直播在2020年的成績。抖音國際版Tik Tok在海外市場一直都有很好的成績，長期位居軟件下載量榜首。開發Tik Tok的直播帶貨功能是情理之中，當音樂視頻軟件的流量能夠帶來實打實的商業價值轉化，它就能走得更加長遠，抖音在國內的成功實踐也算是給國外帶貨打下了一個基礎模式，儲存了一定的經驗。