春晚發12億元紅包互動703億次，抖音搭建“視頻朋友圈”能成功嗎？

字節跳動的產品矩陣威力強大，視頻社交功能越來越強，視頻能呈現的故事也更加立體化，讓人們猶如身臨其境。字節致力于構筑起來一個視頻朋友圈，顯然是爭搶了騰訊的社交工具微信的蛋糕。

當國家強化互聯網平臺反壟斷監管之時，幾大互聯網巨頭之間的競爭也日趨白熱化，字節起訴騰訊憑借壟斷地位拒不轉發自己的內容鏈接，可見各個大廠都在壘高自己的護城河。在壟斷蓋棺定論之前，字節也并沒有閑著，通過跟央視春晚合作直接進軍短視頻社交，一場社交平臺市場爭奪大戰才剛剛揭幕。

不久前，快手上線的最新版本對視頻號進行了重大改版，其沉浸式觀看模式已和抖音相差無幾，再加上快手對視頻號內容的大力培育與扶持，抖音在用戶體驗和視效創意上積累的先發優勢已被大幅削減。

在這個關口，抖音唯有通過紅包互動，才能效仿2015年微信支付的爆發之道，既大力拓展了自有支付渠道，又利用視頻紅包抵御了抖音和微信在視頻號領域的沖擊。然而，與6年前相比，視頻紅包對視頻號的影響已經不再具有決定性，抖音能否在維持自己強公域流量價值的同時，在私域流量的深耕上實現突破，將是其未來成敗的關鍵。

完全不能，微信有微信視頻號