多家國(guó)際廣告集團(tuán)退出 2020戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)宣布取消

作為曾在WPP供職的前廣告人，看到這一消息，不亞于奧運(yùn)選手看到東京奧運(yùn)會(huì)延期。

一年一度的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)是全世界廣告人心中的“奧斯卡”，在這里廣告新秀嶄露頭角成為“幼獅”，各個(gè)廣告公司八仙過(guò)海各顯神通的展示一年?duì)I銷成果，那一個(gè)月的戛納你會(huì)看到各種各樣有趣好玩的創(chuàng)意。對(duì)于所有營(yíng)銷人，去一次戛納，甚至代表中國(guó)區(qū)得獎(jiǎng)，是職業(yè)生涯夢(mèng)寐以求的事。

近些年各種唱衰4A廣告公司的言論不絕，前有媒體平臺(tái)流量壟斷的強(qiáng)勢(shì)崛起，后有以埃森哲為代表的技術(shù)流和數(shù)據(jù)咖追擊，甚至在4A的人說(shuō)起自己都有些“白頭宮女在，閑坐說(shuō)玄宗”的落寞和自嘲。所以，戛納已然成為4A捍衛(wèi)自身尊嚴(yán)的賽場(chǎng)。我始終堅(jiān)信專業(yè)的事情要給專業(yè)的人做，雖然當(dāng)年一句“鉆石恒久遠(yuǎn)”的經(jīng)典廣告語(yǔ)就能成就營(yíng)銷經(jīng)典的事情不會(huì)再有，但隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的越加復(fù)雜，創(chuàng)意內(nèi)容以及媒介也在不斷更新迭代，勤奮而努力的新一代廣告人必將用新的技術(shù)和思維，去創(chuàng)作更多的經(jīng)典。

去年大約也是在這個(gè)時(shí)候，我隨來(lái)自全國(guó)不同城市的幾個(gè)廣告業(yè)前輩去武漢競(jìng)標(biāo)比稿。比稿結(jié)束，第二天要各奔東西，晚上酒過(guò)三巡，我說(shuō)：經(jīng)過(guò)幾個(gè)白天夜晚的比稿準(zhǔn)備，還沒來(lái)得及欣賞武漢的櫻花，有些遺憾。于是借著酒勁幾個(gè)前輩竟拉著我去看櫻花。大晚上東湖邊，有酒，有月，有櫻花，及一群大老爺們。一個(gè)前輩深吸一口煙對(duì)我說(shuō)：過(guò)程是辛苦點(diǎn)，但咱這個(gè)行業(yè)會(huì)一直存在，一定會(huì)一直存在的。

新冠疫情全球蔓延對(duì)廣告創(chuàng)意行業(yè)也產(chǎn)生了巨大沖擊，很多創(chuàng)意作品無(wú)法按時(shí)完工和報(bào)送，致使一些大型廣告集團(tuán)在面臨資金流緊張的情況下帶頭退出創(chuàng)意節(jié)競(jìng)選。

與之前的東京奧運(yùn)會(huì)類似，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的主辦方不論是從專業(yè)性還是經(jīng)濟(jì)性角度考慮都被迫延期，及至如今不得不正式宣布取消。主辦方公告同時(shí)強(qiáng)調(diào)廣告商當(dāng)下應(yīng)盡力為消費(fèi)者服務(wù)，保護(hù)人民的生命健康與安全，并呼吁全球創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)分享抗疫努力中發(fā)生的感人故事和創(chuàng)意靈感，這將成為下一屆創(chuàng)意節(jié)專門的評(píng)選板塊。

對(duì)亞洲一枝獨(dú)秀的泰國(guó)廣告創(chuàng)意界是打擊啊，估計(jì)憋足了沖擊獎(jiǎng)項(xiàng)的作品會(huì)紛紛在tiktok上浮現(xiàn)