美團、抖音、淘寶，為什么都愛上了“群聊”？

這些電商平臺愛“組團”，?無非就是為了流量，頗有線上的“社區團購”之觀感。群聊拉起來，其實就是意在把用戶圈住，或者篩選出那些核心的用戶，并對他們精準營銷。一般地，群里會時不時發放一些“內部”福利——但說實話，就優惠力度而言，大部分都是聊勝于無。然而鋪天蓋地的廣告、消息，甚至“殺熟”的舉措卻從不缺席。流量經濟無可厚非，但這和社區團購的另一個相似點在于，也沒什么技術創新含量。

互聯網大廠之間的跨界競爭越來越激烈，前不久字節跳動訴微信壟斷，后來索性自己為粉絲搞了交流群。這樣不再受到友商的束縛，并且還能推出自己有特色的優惠活動留住客戶，實現薄利多銷。

這對靠做即時通訊起家的騰訊來說，或許早已預料到競爭對手們咄咄逼人的彎道超車，比如阿里系常用的釘釘軟件，就已經從單純的視頻會議向“微信”的功能。用戶的盤子只有這么大，現在新增的用戶數也開始放緩，如何爭搶這塊蛋糕需要對產品功能有新突破。