瑞幸咖啡，為何仍在持續關店？

幾天前，譚松韻通過官方微博宣布終止與NIKE品牌的一切合作，成為首個在新疆棉花事件后公開發聲的中國女藝人，此舉引得眾人欽佩贊嘆，獲得了包括人民網、環球網和新華網等大批官媒的發文肯定，并隨即觸發了娛樂圈前無古人的大牌解約風潮。

其實本月初，譚松韻還曾因另一件事而被推上風口浪尖，那就是被瑞幸宣布為新任品牌大使。幾年前，瑞幸先后重金簽下張震、湯唯和劉昊然等老中青三代頗具觀眾眼緣的當紅演員作為代言人，宣傳海報遍布全國各地，但在品牌翻車暴雷后，其商務推廣近乎陷入停滯，如今突然高調拉譚松韻入局，顯然是瑞幸企圖卷土重來的重要標志。

根據《金融時報》的報道，瑞幸清盤人去年12月就向法院遞交了首份債務重組的進展報告，該報告顯示其經營狀況已大幅好轉，現金流增加，部分門店還實現了盈利。最近被曝出的持續關店新聞，也是其從粗放化擴張調整為精細化運營的必然結果，無人咖啡機“瑞即購”項目的重新啟動也代表了其保持創新領投和多元化發展的決心。

當前中國的咖啡市場仍然具有極大的開發空間，盡管跌下神壇且挑戰重重，瑞幸絕不會輕易放棄這塊誘惑力巨大的金礦。