玻尿酸氣泡水，又一個“擦邊球”？

廣告有兩個底線就是不能欺騙和誤導消費者。
廣告也有兩個作用：
一是為了促成交易，讓消費者下定決心“買買買”。
二是提供可靠的信息讓消費者作參考，讓消費者猶豫“要不要買“。
如果廣告只是為了促成交易，而忘了給消費者提供可靠消息的使命，就非常容易墮落成欺詐。
如果說欺騙是廣告說假話，那誤導就是廣告選擇性地說真話。
這些真話要么利用消費者的心智，要么利用消費者錯誤的常識或者思維慣性。
以玻尿酸氣泡水為例，在沒有任何科學證明和數(shù)據(jù)支撐的情況下，宣傳口服玻尿酸可美容，就涉嫌欺騙。而且普通消費者的心智就是想到玻尿酸就能想到美容和美麗，也會自然而然的產生思維慣性，認為玻尿酸的任何攝入方式都會有作用，這就是誤導。
綜上，這個廣告不僅是擦邊球，更是直接涉嫌虛假廣告。
留給消費者和市場監(jiān)管局的“機會”來了。

玻尿酸飲料是不是智商稅或許還需要進一步的研究調查才能得出完全確切的結論，但毫無疑問的是，商家通過販賣焦慮銷售自己的產品這一點倒是無需質疑的。無論是玻尿酸面膜、玻尿酸面霜，還是如今的玻尿酸飲料，本質上都是在喚起消費者對于美貌的渴望，通過營造一種追捧年輕、無暇肌膚的氛圍，喚起消費者的購買欲望。白、幼、瘦的審美標準是近年來商家始終在進行渲染的，盡管已經(jīng)有許多名人站出來呼喚審美的多元化，但追捧年輕、精致的趨勢依然不減，男性女性皆受影響，女性更甚。如果這樣的風氣沒有變化，那么即便玻尿酸是智商稅，也依然會有人趨之若鶩。

在不合理要求面前，不可能妥協(xié)！不要斷章取義