這屆年輕人，個個都是“成分黨”

在信息傳播日益發(fā)達(dá)的今天，我們有更多的渠道獲取各種知識，同時廣泛的信息也挑戰(zhàn)著大家的判斷力?！俺煞贮h”通過自我學(xué)習(xí)能否準(zhǔn)確選擇到合適的商品并不那么重要，而它所代表的消費(fèi)市場C端升級則更富意義。總的來講，“成分黨”熱潮的興起是社會消費(fèi)方式的一次進(jìn)步。

年輕人不再盲從于明星網(wǎng)紅的宣傳，而是通過更個性化的自我需求來與產(chǎn)品進(jìn)行匹配，這種“只買對的”的消費(fèi)觀念更為理性，但無形中會增加自己在商品選購中的時間成本，繼而多少暴露出消費(fèi)者對商家的信任也正變得更加脆弱。

在需求端與供給端的博弈中，消費(fèi)者越來越理性將對商家提出更高的要求。比如，商家需要更精細(xì)的客戶畫像來維持受眾群體對產(chǎn)品的信任和依賴。單純依靠廣告軟文等傳統(tǒng)單向引導(dǎo)的方式也正面臨挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)彼此間的互動和認(rèn)同可能會是新的途徑。

單就美妝護(hù)膚類產(chǎn)品而言，與傳統(tǒng)消費(fèi)者不同的是，成分黨們更關(guān)注成分比例與具體成分功效，追求高透明化的護(hù)膚品成分宣傳。這樣的變化無疑是良性的，也彰顯著消費(fèi)者們不再過度迷信大牌，而開始更多地關(guān)注產(chǎn)品實(shí)際使用功效的趨勢，其所帶來的很多影響是深遠(yuǎn)且有持續(xù)性的。

曾經(jīng)無人關(guān)注的成分表搖身一變成為了衡量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，而這也無異于給了品牌更多突圍的機(jī)會，也給予了更多品牌有針對性的抓住目標(biāo)人群，更加有利于品牌的發(fā)展。尤其是以前更多把宣傳放在感官享受或奢華氛圍的一些大牌，現(xiàn)在也開始以成分來說服大眾，確實(shí)耐人尋味。