把微信讀書(shū)玩成“拼多多”？

今天是“世界讀書(shū)日”，作為一個(gè)出版人，借著這個(gè)話題簡(jiǎn)單聊聊我的想法。
先說(shuō)微信讀書(shū)的發(fā)展，從最初的分享實(shí)現(xiàn)免費(fèi)閱讀，到現(xiàn)在越來(lái)越多的付費(fèi)閱讀，這其實(shí)是很正常的事情。

很多人往往不愿意為虛擬的東西付費(fèi)，這背后有一種想法是，虛擬的東西不值錢（因?yàn)閺?fù)制不需要成本）。這當(dāng)然是一種錯(cuò)覺(jué)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，一本紙質(zhì)書(shū)的定價(jià)難道是紙張和油墨的成本嗎？圖書(shū)的成本主要來(lái)自于購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)權(quán)的費(fèi)用，而這是不能省的。

天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，霸王餐吃多了餐館就面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。文章中提到那位長(zhǎng)期用免費(fèi)卡閱讀的讀者，雖然想必是一個(gè)愛(ài)看書(shū)的人，但恐怕他的思考似乎并沒(méi)有進(jìn)入到，作為一個(gè)受惠于書(shū)的人，自己可以對(duì)出版行業(yè)和作者有什么樣的回饋呢？在我看來(lái)，很簡(jiǎn)單，那就是真的花錢買書(shū)來(lái)讀。

讀書(shū)是為了讓人更有智慧，在我看來(lái)，超出個(gè)人利益之外，用更開(kāi)闊的視野去看待事物，以及事物之間的聯(lián)系，也是一種寶貴的智慧。

最后，分享一下“世界讀書(shū)日”的主旨宣言：“希望散居在全球各地的人們，無(wú)論你是年老還是年輕，無(wú)論你是貧窮還是富有，無(wú)論你是患病還是健康，都能享受閱讀帶來(lái)的樂(lè)趣，都能尊重和感謝為人類文明作出巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)大師們，都能保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”

微信讀書(shū)確實(shí)不錯(cuò)！
但是玩成“拼多多”還是一項(xiàng)大工程

微信讀書(shū)的“拼多多”玩法其實(shí)也挺好的，它增加了我們閱讀之余的社交互動(dòng)機(jī)會(huì)。比如有些讀者在追求“0元得”而請(qǐng)朋友助力時(shí)，在一定程度上對(duì)讀書(shū)小程序和書(shū)籍都起到了推廣作用，這比媒體廣告來(lái)的更經(jīng)濟(jì)有效，可以說(shuō)是三贏。

“大家都想白嫖”這樣的看法，個(gè)人覺(jué)得可能有些太過(guò)激了。不是每個(gè)人都對(duì)價(jià)格那么敏感，在是否選擇花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)砍價(jià)上，完全取決于個(gè)人對(duì)時(shí)間和支出的性價(jià)比權(quán)衡。譬如一個(gè)人的平均收入是每小時(shí)100元，他會(huì)為了免費(fèi)獲取一本39.9的書(shū)籍而花上超過(guò)半小時(shí)的動(dòng)力有多大呢？

此外，微信讀書(shū)等被詬病的“VVIP”現(xiàn)象，是商業(yè)化的必然產(chǎn)物。企業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)自己目前用戶量可能已達(dá)到了一定的瓶頸，并且前期策略并沒(méi)有帶來(lái)好的商業(yè)回報(bào)。站在企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的角度上，擴(kuò)大利潤(rùn)的手段是必須的，但這也一定會(huì)在一定程度上侵害到消費(fèi)者的利益而失去他們的支持。找準(zhǔn)讀者需求與企業(yè)盈利的最佳交叉點(diǎn)，會(huì)比一味追求利潤(rùn)最大化更有效。