阿迪達(dá)斯招標(biāo)出售銳步品牌，安踏和李寧可能競(jìng)標(biāo)
2021-05-06 09:00
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消息稱，體育用品制造商阿迪達(dá)斯已經(jīng)開始在出售旗下的銳步品牌，并預(yù)計(jì)中國的安踏體育和李寧會(huì)提交報(bào)價(jià)。阿迪達(dá)斯在2006年以38億美元收購了銳步，但目前預(yù)計(jì)銳步只能賣出約10億歐元。 | 相關(guān)閱讀（華爾街見聞）
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被阿迪收購之前的銳步雖然成功，但是阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德曾對(duì)銳步下了定義：“這是公司發(fā)展歷程當(dāng)中最昂貴的錯(cuò)誤之一”。而這一場(chǎng)收購，對(duì)銳步來講又何嘗不是一場(chǎng)失敗。
能看出來，銳步在被阿迪收購之后，品牌辨識(shí)度逐漸模糊，似乎再?zèng)]有什么特別受歡迎的創(chuàng)新單品出來，再加上被收購后營(yíng)銷途徑也很依賴阿迪、營(yíng)收也在肉眼可見地下滑。對(duì)于阿迪來講，此次賣掉銳步，可以被看作是踢掉一個(gè)負(fù)資產(chǎn)。
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