玩家最愛or智商稅？泡泡瑪特的泡沫正在被戳破

泡泡瑪特是借助盲盒這種營銷方式，帶動(dòng)小眾的潮玩走向大眾。但是，外面看不見的東西，即引起人們的購買欲，也引發(fā)大眾對背后抽取率公正性的質(zhì)疑，這就需要更多的內(nèi)部自律。任何一絲瑕疵，都會摧毀整個(gè)信任鏈條。

尤其是這種銷售模式，很容易觸發(fā)商家的投機(jī)心理，如果沒有門檻，泛濫的后果就是信任的危機(jī)。走到“萬物皆可盲”這一步，活體盲盒引發(fā)的則是更嚴(yán)重的倫理討論。內(nèi)部自律不夠，就會外部的監(jiān)管來補(bǔ)，這本身就是一種收緊的信號。

這也許不是泡泡瑪特的錯(cuò)。但是，當(dāng)我們的行業(yè)和商家還未進(jìn)化到充分的自律，盲盒就是一種賭博，讓泡泡瑪特大熱的本來就不是產(chǎn)品，而是盲盒營銷。這種捆綁，可謂成也蕭何敗也蕭何。

盲盒的本質(zhì)只是一種營銷方式，在泡泡瑪特的引領(lǐng)下，各行各業(yè)都在利用這個(gè)概念開啟營銷策劃，開啟一場萬物皆盲盒熱潮，連活體寵物都沒放過，也滋生出諸多盲盒亂象。

今年1月26日，中消協(xié)針對盲盒市場發(fā)布消費(fèi)提示稱，商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費(fèi)糾紛難以解決等問題越發(fā)凸顯。

作為“盲盒第一股”的泡泡瑪特面對更嚴(yán)的監(jiān)管，受到的挑戰(zhàn)自然也最大。同時(shí)面對永遠(yuǎn)處在變化中的市場，泡泡瑪特的盲盒商業(yè)模式能否一直演進(jìn)，從而持續(xù)得到消費(fèi)者和投資者的認(rèn)可，還需拭目以待。這次漲價(jià)引發(fā)風(fēng)波，表明其挑戰(zhàn)剛剛開始。