品牌是一種生活方式——Brunello Cucinelli品牌創(chuàng)始人布內(nèi)羅·古奇拉利訪談

????《財富》（中文版） 問：和其他高端服飾品牌相比，Brunello Cucinelli對中國消費者的吸引力在哪里？

????布內(nèi)羅·古奇拉利（Brunello Cucinelli）答：我希望做出高品質(zhì)、高工藝并且非常獨特的品牌，并且在產(chǎn)品背后有深刻的文化意涵和價值。我們的產(chǎn)品都是手工制作，采用了以羊絨為代表的優(yōu)良材質(zhì)，既是奢侈品，也是承載了尊嚴(yán)、愛和生活方式的產(chǎn)品。作為意大利品牌，設(shè)計和風(fēng)格自然源于意大利的歷史、文化。透過這些產(chǎn)品，人們可以了解意大利人的品味和生活態(tài)度。像我現(xiàn)在穿的藍(lán)色西裝上衣，搭配米色的休閑褲，就是很輕松愜意的搭配，隨時可以去大學(xué)里講課。藍(lán)色西裝口袋里有一塊紅色波點絲巾，是點睛之筆，如果拿掉的話，衣服就會很普通。還有上身的收腰剪裁，會令整個人非常精神，所以服飾的細(xì)節(jié)決定了人的品味。這是不分年齡、不分文化的，我們的服飾風(fēng)格是讓不同年齡的客人呈現(xiàn)出年輕和活力。

????問：您如何評估中國市場的重要性？

????答：我的品牌能夠來到中國，是因為中國的合作伙伴在意大利發(fā)現(xiàn)了我們，并將我們引入中國?，F(xiàn)在我們的羊絨系列所采用的都是來自內(nèi)蒙的優(yōu)質(zhì)羊絨。所以，我非常感謝中國，不僅把我們引入中國，還提供了優(yōu)質(zhì)的原材料產(chǎn)地，因此我個人非?？春弥袊袌?。19世紀(jì)曾是歐洲的世紀(jì)，20世紀(jì)是美國的世紀(jì)，而21世紀(jì)是中國的世紀(jì)。從中國的年輕一代身上，我看到了這個國家蓬勃的未來。能在這樣的機(jī)緣下進(jìn)入中國，我感到非常榮幸也非常期待。

????問：很多中國消費者購買高端服飾主要是為了彰顯財富，您如何看待這種現(xiàn)象？

????答：這不是中國人的問題。在歐洲、在美國都是這樣，我覺得這是人類共通的。每個人都希望在別人面前呈現(xiàn)自己的良好形象，被認(rèn)可、被尊重。與此同時，人們也在追求獨特性，正如撞衫是會讓人感到尷尬和不快的。這種獨特性在奢侈品牌上表現(xiàn)得更為極致。所以我們希望通過產(chǎn)品，用優(yōu)良的材質(zhì)、精湛的工藝、獨特的風(fēng)格來滿足消費者追求品質(zhì)和個性的需求。

????問：作為一個尚未被廣泛認(rèn)知的品牌，您如何向中國消費者進(jìn)行推介？

????答：我希望顧客能夠透過我的產(chǎn)品感受到意大利的歷史、文化和人文精神。我出生在一個農(nóng)民的家庭，從小感受到了工作的艱辛，但同時也堅持追求生活的品質(zhì)。如果有機(jī)會的話，中國的朋友可以到我的家鄉(xiāng)去，去看那里的教堂、城堡，深入了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。在我家鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)，有一個歷史悠久的圖書館，其中收藏了30本來自中國的線裝古董書。只有身臨其境，才能深刻地體味意大利人的生活，真正地對我們的品牌有所了解。