世紀(jì)之交，中國對外開放和全球化的進(jìn)程在大踏步向前邁進(jìn)。2001年11月正式加入世界貿(mào)易組織，對中國和世界來講，都是跨時代的里程碑事件。當(dāng)時我從耶魯研究生畢業(yè)后，在紐約公關(guān)界工作已有六個年頭。遙看祖國日新月異的發(fā)展，深切感受到祖國在國際舞臺上的影響與日俱增。中國入世，勢必給中國和世界帶來巨大的商機(jī)；也意味著更加廣闊的個人職業(yè)發(fā)展前景。尤其是我所從事的公關(guān)咨詢行業(yè)，在西方經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，已經(jīng)非常成熟，在國際經(jīng)貿(mào)活動中成為不可或缺的專業(yè)化橋梁，而在國內(nèi)幾乎還是剛剛起步。記得在中國入世的當(dāng)天，我難掩內(nèi)心的興奮之情，對當(dāng)?shù)孛绹A文媒體表示：“入世后保險、金融、商業(yè)等服務(wù)業(yè)從過去禁入或試入到可以預(yù)見的開放，跨國公司紛紛進(jìn)駐大陸，而海爾等大陸龍頭企業(yè)在國際市場發(fā)展，無疑將為廣告公關(guān)等咨詢業(yè)務(wù)帶來更多的需求。”

我們這一代人，從小受的就是愛國主義教育，學(xué)有所成，報效祖國，就是最大的理想。我從事的行業(yè)，剛好能為“讓中國更好地了解世界，讓世界了解中國”做些實(shí)實(shí)在在的事情。于是決定回國發(fā)展，并于次年舉家回京工作。 時光荏苒，自2002回國至今，一晃已是整整16個年頭。回想回國后的“一年又一年”，既充滿了挑戰(zhàn)，也有滿滿的收獲。

做中國經(jīng)貿(mào)文化“走出去”的橋梁

在回國前，我便有幸?guī)椭鷩鴥?nèi)有關(guān)部門和公司，以專業(yè)化的方式在美展開各種公關(guān)活動。比如2001年國家旅游局在美做的大型宣傳推介中，從邀請美國主流社會人士和媒體參加，到首次幫助國內(nèi)在美國最大紙媒《紐約時報》的周末雜志上，編輯推出10頁之長的國家旅游形象廣告，我參與了從策劃到實(shí)施公關(guān)活動的全過程。由于入鄉(xiāng)隨俗，采取美國人喜聞樂見的形式，通過精準(zhǔn)的傳播渠道，專業(yè)到位，效果顯著，受到了有關(guān)部門的好評。更重要的是從這些項目中，深切感受到中國融入世界過程中在經(jīng)貿(mào)和文化領(lǐng)域，需要專業(yè)化溝通交流的空間巨大。

回國后利用在美所學(xué)的專業(yè)知識，繼續(xù)為許多國企到海外并購和上市，做了不少鋪墊工作。例如，作為溝通投資者和股市的重要橋梁“投資者關(guān)系”，伴隨歐美金融界近一個世紀(jì)的發(fā)展演變而日臻成熟，但在大陸剛剛興起的金融市場則是空白；而在大陸中文刊物上最早出現(xiàn)的一批基礎(chǔ)性的介紹文章，就是我執(zhí)筆發(fā)表的。

國內(nèi)企業(yè)走出去最大的挑戰(zhàn)，就是對國外營商環(huán)境和合作方背景準(zhǔn)確的把握。記得國內(nèi)某石油公司，考慮并購一家拉美國家的石油公司的資產(chǎn)，涉及金額達(dá)數(shù)十億美元。我們聞訊后，通過我當(dāng)時所在的一家國際咨詢公司的全球網(wǎng)絡(luò)，對并購對象公司所在國的政商學(xué)媒體等各界相關(guān)人士進(jìn)行了詳盡的問卷調(diào)查，對該國的產(chǎn)業(yè)政策、國家民眾包括工會對外資的態(tài)度等核心問題進(jìn)行了分析，最后得出不建議投資此項目的結(jié)論性建議，得到了這家國企高層的認(rèn)可和采納，避免了給國有資產(chǎn)造成不必要的損失。

引介北歐可持續(xù)發(fā)展理念，促進(jìn)中國綠色發(fā)展

因緣際會，最初我在紐約任職的公關(guān)公司就與北歐國家有合作關(guān)系，因此即使回國后，也一直有機(jī)會為不少知名的北歐企業(yè)提供在華推廣品牌，建立高層經(jīng)貿(mào)關(guān)系專業(yè)咨詢服務(wù)；近二十年來，與北歐國家結(jié)下了不解之緣。 我屬于“生在新中國，長在紅旗下”的一代人，從小對社會主義的基本價值觀就了然于胸。而經(jīng)歷了“歐風(fēng)美雨”看世界之后，發(fā)現(xiàn)我們所受的許多正面教育，在“高品質(zhì)”和“平民化”的北歐國家里，已經(jīng)是活生生的現(xiàn)實(shí)，特別是這些國家在可持續(xù)發(fā)展的先進(jìn)理念和成功實(shí)踐，與我們國家在大力推進(jìn)的生態(tài)文明建設(shè)，可以說不謀而合。而有意識地將這些理念和做法，積極引介到國內(nèi)來，他山之石，為我所用，無論是最初十年在公關(guān)咨詢公司，還是后來進(jìn)入一家北歐大型節(jié)能公司，都逐漸成為貫穿我職業(yè)生涯的一條主線。我們國家?guī)状说耐甓际情喿x《安徒生童話》長大的，丹麥等北歐國家在我們心目中儼然就是“童話王國”。我驚喜地發(fā)現(xiàn)，近半個世紀(jì)以來，丹麥為代表的北歐國家又在譜寫另外一個“能源童話”：丹麥人經(jīng)過四十多年的努力，逐漸從能源貧瘠、嚴(yán)重依賴化石能源進(jìn)口的困境中走了出來，做到了GDP持續(xù)增長與能耗、水耗及碳排放完全脫鉤，并穩(wěn)步向2050實(shí)現(xiàn)“零碳社會”的美好目標(biāo)邁進(jìn)，國民幸福指數(shù)長期穩(wěn)居全球前茅。

顯然，丹麥等北歐國家能成為今天引領(lǐng)全球可持續(xù)發(fā)展潮流的領(lǐng)跑者，與其提倡的節(jié)約優(yōu)先的“能源文化”，由社會價值觀的“正能量”出發(fā)，找到經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的“正能源”，即踐行“節(jié)流”“開源”并舉，厲行節(jié)約，充分使用所有本土化的綠色能源的低碳甚至零碳增長發(fā)展方式，息息相關(guān)。為此， 我就丹麥等北歐國家可資借鑒的諸多經(jīng)驗，向國內(nèi)有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)做過建言，撰寫了大量文章在國內(nèi)各類刊物上發(fā)表。另外，我還策劃出版過一本名為《丹麥零碳生活細(xì)節(jié)》（作者王凡、東平）的書，以講故事的方式，呈現(xiàn)了丹麥人在建設(shè)零碳社會過程中的心路歷程和具體實(shí)踐，被專家認(rèn)為表現(xiàn)了丹麥人的“理性、責(zé)任與睿智，讀后使人在境界上深思、回歸和升華”，成為許多業(yè)者和城市領(lǐng)導(dǎo)了解北歐綠色發(fā)展方式的簡易讀本。在工作中，還積極為如天津、保定等城市與北歐國家的交往中牽線搭橋，建立友好城際關(guān)系。我總在想，中國走可持續(xù)發(fā)展之路，就需要了解世界，以全球化的視野，去汲取世界上最先進(jìn)的文化理念，集古今中外智慧之大成，開辟提高全民素質(zhì)為基礎(chǔ)的全新發(fā)展路徑。

記得有人說過，如果說19世紀(jì)英國人通過工業(yè)革命教會了世人如何生產(chǎn)，20世紀(jì)美國人通過教會世人如何消費(fèi)，從而成為世界領(lǐng)袖的話；那么，在21世紀(jì)里，中國人完全有義務(wù)和能力在順應(yīng)引領(lǐng)世界的可持續(xù)發(fā)展的潮流過程中，做出積極貢獻(xiàn)。無論是中國近年來在大力倡導(dǎo)的生態(tài)文明建設(shè)，還是中國領(lǐng)導(dǎo)人最近在博鰲達(dá)沃斯等全球化論壇上所重申承諾的繼續(xù)擴(kuò)大改革開放，都一再向世人展示中國實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的決心。 回想自己近二十年回國的經(jīng)歷，如果說個人事業(yè)有些微小的成長進(jìn)步，都是與祖國的更加開放，更加穩(wěn)健地邁入可持續(xù)發(fā)展的世界大潮緊密相關(guān)的。（財富中文網(wǎng)）

作者車巍現(xiàn)任丹佛斯中國副總裁，文章寫于2018年青年節(jié)。