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三星急需打造企業形象
即使你是三星Galaxy手機的用戶，你對這家公司的了解到底有多少？你知道三星公司（Samsung）的首席執行官是誰嗎？或者你能說出三星哪位高管的名字嗎？你是否清楚在三星工作是什么情況？你知不知道三星的營收是多少，或者這家公司是否對慈善機構進行過捐助？獨立市場調查公司哈里斯互動（Harris Inte...
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打造職場形象
看過美國熱播電視劇《白宮群英》，你一定不會忘記那群政界精英衣冠楚楚的職場形象; 看過經典電影《聞香識女人》，你一定感動于老法蘭克?史萊中校在放棄了人生一切的同時，始終不忘記做一名得體的紳士。對于以越來越快的步伐走向國際的中國經理人來說，除了要擁有商業智慧和技巧之外，自我形象設計也是一門必修課。在此，...
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SAP重金打造云計算先鋒形象
一提到SAP公司，人們或許立即想到了超級無聊的企業資源規劃軟件（ERP）。但這家總部設于德國沃爾多夫的公司正在努力改變這種形象。周二上午在舊金山舉行的一個新聞發布會上，SAP公司推出了一系列措施，旨在提升該公司在數據庫和移動應用領域的市場份額。為實現這項目標，SAP公司將啟動一個1.55億美元的風險...
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SAP重金打造云計算先鋒形象
一提到SAP公司，人們或許立即想到了超級無聊的企業資源規劃軟件（ERP）。但這家總部設于德國沃爾多夫的公司正在努力改變這種形象。周二上午在舊金山舉行的一個新聞發布會上，SAP公司推出了一系列措施，旨在提升該公司在數據庫和移動應用領域的市場份額。為實現這項目標，SAP公司將啟動一個1.55億美元的風險...
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豐田打造Y世代車主終極座駕
年輕消費者，也就是營銷人員口中的“千禧一代”，對汽車廠商的高管來說似乎是個謎團。多年來，他們一直認為這些年輕人追求的是最新酷車，哪怕他們還沒有這個購買力。但現在，這種情況似乎正在發生變化。從東京到芝加哥，再到柏林，這些地方的年輕人比起X世代（出生于1970年代的美國人）或Y世代（出生于1980年代的...
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企業應如何用App打造品牌形象
過去，公司會在節日提供一些小禮品來取悅老顧客，招徠新顧客。他們會送出帶有公司標志的冰箱貼、日歷、以及圣誕裝飾等。但如今，那些成熟老道的公司正嘗試用一些新手段贏得消費者的信賴，并與他們建立情感聯系。我們把它們稱作“親善應用”。與那些用來提升銷量和推銷打折商品的應用不同，親善應用旨在提供實用或其他能幫助...
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營銷大師打造英菲尼迪頂級豪車形象
一年前，日產汽車（Nissan）CEO卡洛斯?高森聘請約翰?德?尼琛對公司的英菲尼迪（Infiniti）品牌進行改造。要知道，日產公司招募到的可是一位身懷絕技的豪華品牌營銷大師。德?尼琛曾在奧迪（Audi）初試牛刀。在他的帶領下，這款大眾（Volkswagen）旗下的豪華品牌在美國消費者當中達到了前...
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形象，從“頭”說起
有句老話“人不可貌相”，意思是不要“以貌取人”。但事實上，這個世界還是在變本加厲地以貌取人，甚至還以“發”取人。比如在西方國家，選民們經常對競選者的頭發說三道四，甚至還公然歧視禿頭政客。有人總結說，在過去幾十年里，美國選出的總統里根、老布什、克林頓、小布什、奧巴馬，個個都頭發茂密有型。但現任總統特...
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谷歌旗艦店只是個形象工程？
傳說中的谷歌零售店或許位于紐約格林街131號。距離蘋果( Apple)第一家零售店僅295英尺（約合90米）的地方坐落著一棟空樓。這棟樓不僅有可能創造歷史，也有望改變谷歌(Google)體驗的臉面。這家8,000平方英尺（約合743平方米）的店面倒是值得好好說說。但《克萊恩紐約商業周刊》(Crain...
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傳統車企如何應戰“強到變態”的特斯拉
一方面是大眾等傳統汽車公司面臨裁員的情況，一方面是特斯拉的股價又回到了高點，10月12日，特斯拉股價再度站上800美元，市值也重回八千億美元，過去四個多月股價反彈了45%，市值是大眾汽車（1600億美元市值）的五倍。如果說2020年特斯拉股價的飆升，傳統汽車企業還憤憤不平，在特斯拉市值超越豐田之后...
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