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品牌建設(shè)的核心任務(wù)
特約作者：許雷平品牌建設(shè)的核心任務(wù)包括品牌資產(chǎn)和品牌價值評估、品牌構(gòu)架梳理和品牌平臺定義三大方面。我們認(rèn)為品牌的所有外部行為（內(nèi)部整合和外部傳播活動）必須基于這三方面的工作，才有可能發(fā)揮積極作用。品牌資產(chǎn) 是驅(qū)動利益相關(guān)人群產(chǎn)生品牌購買需求和品牌認(rèn)同的所有差異化特征的總和。而品牌價值的評估基于“品牌...
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W. W. Grainger
排名：100 (去年排名：N.A.)是什么使這家公司如此偉大？W. W. Grainger是一家配送中心運營商，通過大量培訓(xùn)、利潤分紅和福利優(yōu)勢，建立起成熟而忠誠的員工隊伍。2009年營業(yè)收入（百萬美元）：6,222網(wǎng)址：www.grainger.com ...
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運動型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車評人，我始終認(rèn)為，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認(rèn)同。問題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人們從未把謳歌當(dāng)作本田針對德國豪華車制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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Robert W. Baird
排名：14 (去年排名：11)是什么使這家公司如此偉大？這是一家投資顧問公司，員工盛贊公司以誠信為本。“我曾在多家公司任職，”一位經(jīng)理說，“Baird擁有業(yè)內(nèi)最勤奮、最誠實、最講道德的員工。”2009年營業(yè)收入（百萬美元）：718網(wǎng)址：www.rwbaird.com...
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Athletic Acura: 2010 TL SH-AWD
By Alex Taylor IIIFor as long as I have been writing about cars, Acura, the move-up division of Honda, has been struggling to create an identity for i...
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9個品牌，1個網(wǎng)絡(luò)
在中國，喜來登酒店的知名度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它的母公司喜達(dá)屋。事實也是如此，喜來登酒店的品牌迄今已有70多年歷史，而喜達(dá)屋資本集團(tuán)直到上世紀(jì)90年代初才成立。通過收購、兼并，喜達(dá)屋資本集團(tuán)到1994年已經(jīng)擁有30多家酒店。1995年，喜達(dá)屋通過“借殼”在紐約證交所上市。1998年初，喜達(dá)屋完成了兩項重要的...
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萬達(dá)“拿下”北京兩核心商業(yè)項目，憑什么？
近日，萬達(dá)商管以輕資產(chǎn)模式接管位于北京朝陽區(qū)的藍(lán)色港灣和位于海淀區(qū)五棵松的卓展購物中心，再次引發(fā)了業(yè)界對于萬達(dá)商管，乃至行業(yè)格局變動的關(guān)注。作為“商界一哥”，萬達(dá)的任何動作都難免成為行業(yè)的焦點，而此次萬達(dá)接管藍(lán)色港灣與卓展的運營管理，因為這兩個項目都是所在區(qū)域的地標(biāo)性項目而更受關(guān)注，尤其是與SKP、...
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W. L. Gore & Associates：沒有等級制度
排名：31 (去年排名：13)是什么使這家公司如此偉大？戈爾特斯（Gore-Tex）品牌產(chǎn)品生產(chǎn)商具有獨特的企業(yè)文化，這里沒有等級制度，而且鮮有傳統(tǒng)的工作頭銜。求職者要接受5~8人的面試，公司希望招聘“對不確定性有高容忍度的人”。2009年營業(yè)收入（百萬美元）：2,554網(wǎng)址：www.gore.co...
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英菲尼迪：將中國定義為核心市場
它希望向消費者傳遞的信息是，英菲尼迪絕不是對傳統(tǒng)豪華概念的簡單重復(fù)，而是致力于開拓出一種創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的全新豪華車體驗川北剛史特約作者：李全偉英菲尼迪（Infiniti）是日產(chǎn)公司的豪華品牌，自 1989 年在北美上市以來，旗下車型憑借出色設(shè)計和過硬品質(zhì)在全球豪華汽車市場占有一席之地。2006 年 ...
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基本的核心優(yōu)勢
作者：Thomas A. Stewart麻省理工學(xué)院的查爾斯?法恩說：如果企業(yè)懂得如何將業(yè)務(wù)外包，它們就能夠避免出現(xiàn)供應(yīng)環(huán)節(jié)上的麻煩，并保持對業(yè)務(wù)發(fā)展的全面控制。“當(dāng)前競爭的焦點以及企業(yè)機(jī)構(gòu)的基本核心能力是如何設(shè)計供應(yīng)鏈。”這就是查爾斯?法恩（Charles?H.?Fine）希望讀者能從他的《時鐘速...
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