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          中國銷售情況好轉,博柏利股價回升,奢侈品行業將復蘇?

          本次博柏利在中國大陸的銷售回彈可能也是由于疫情期間的隔離措施制造成的。

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          博柏利集團(Burberry Group Plc)表示,該公司在全球其他地區的銷售情況依然欠佳,但在中國門店的銷售額已經漸漸轉好。和它的競爭對手LVMH集團一樣,這兩大奢侈品公司好像已經在最后的黑暗中開始慢慢迎來黎明的曙光。

          中國消費者作為奢侈品的主力買家,對于時尚業意義重大。此番回暖趨勢一經察覺,博柏利的股價頃刻間上漲了4.3%。同樣,從4月初開始,該品牌在韓國的銷售額也恢復了增長。

          “如果要完全恢復到疫前水平的話,還需要一段時間,我們需要給消費者時間讓他們重拾消費信心。”博柏利的首席財務官朱莉?布朗在接受記者的電話采訪時表示,該公司在中韓兩國的銷售增速已超越兩位數,“這十分鼓舞人心。”

          目前,博柏利在全球的421家門店仍有一半處于關閉狀態,第二個季度的經營依舊任重而道遠。公司于上周五表示,整個3月到6月,不得不關門歇業的門店數量可能仍將保持在峰值水平。

          事實上,博柏利的管理層曾在17年前后經歷過一次大換血,其現任設計總監里卡多?提西和現任首席執行官馬爾科?戈貝蒂都曾供職于LVMH集團。里卡多?提西曾是紀梵希(Givenchy)的設計總監,而馬爾科?戈貝蒂也曾是Céline的首席執行官。

          但這對被寄予厚望的黃金組合并沒有讓博柏利的業績一飛沖天。在經歷了連續兩年的業務低迷之后,戈貝蒂的“扭虧為盈”計劃本應在2020年開始初顯成效,然而一場疫情卻打亂了一切。

          本次博柏利在中國大陸的銷售回彈可能也是由于疫情期間的隔離措施制造成的。在疫情爆發前,中國消費者往往選擇出境購買奢侈品,約有一半的奢侈品消費發生在海外。如今消費者出游減少,奢侈品消費也就重新向中國國內回流。

          “消費復蘇的關鍵還是在于把握好科學防疫與經濟重啟的平衡關系。”朱莉?布朗說道,“中國和韓國都向我們證明了這一點。我有信心,我們一定會挺過去。”

          截至3月28日,在過去的一個財年中,公司的零售額同比下降了3%,略優于分析師此前所預計的4.6%。

          “在我們看來,無論是對于博柏利還是其他奢侈品牌,都起碼會在銷售額以及股市方面損失2.45億英鎊,這僅僅是一個開始。”商業內幕網(BI)的奢侈品分析師黛博拉?艾特肯說道。

          為了度過經濟低迷期,博柏利已經暫停了分紅派息和股票回購,并加快了削減成本的計劃,截至3月底,該公司手頭還有8.87億英鎊(約11億美元)的現金。(財富中文網)

          編譯:陳怡軒

          博柏利集團(Burberry Group Plc)表示,該公司在全球其他地區的銷售情況依然欠佳,但在中國門店的銷售額已經漸漸轉好。和它的競爭對手LVMH集團一樣,這兩大奢侈品公司好像已經在最后的黑暗中開始慢慢迎來黎明的曙光。

          中國消費者作為奢侈品的主力買家,對于時尚業意義重大。此番回暖趨勢一經察覺,博柏利的股價頃刻間上漲了4.3%。同樣,從4月初開始,該品牌在韓國的銷售額也恢復了增長。

          “如果要完全恢復到疫前水平的話,還需要一段時間,我們需要給消費者時間讓他們重拾消費信心。”博柏利的首席財務官朱莉?布朗在接受記者的電話采訪時表示,該公司在中韓兩國的銷售增速已超越兩位數,“這十分鼓舞人心。”

          目前,博柏利在全球的421家門店仍有一半處于關閉狀態,第二個季度的經營依舊任重而道遠。公司于上周五表示,整個3月到6月,不得不關門歇業的門店數量可能仍將保持在峰值水平。

          事實上,博柏利的管理層曾在17年前后經歷過一次大換血,其現任設計總監里卡多?提西和現任首席執行官馬爾科?戈貝蒂都曾供職于LVMH集團。里卡多?提西曾是紀梵希(Givenchy)的設計總監,而馬爾科?戈貝蒂也曾是Céline的首席執行官。

          但這對被寄予厚望的黃金組合并沒有讓博柏利的業績一飛沖天。在經歷了連續兩年的業務低迷之后,戈貝蒂的“扭虧為盈”計劃本應在2020年開始初顯成效,然而一場疫情卻打亂了一切。

          本次博柏利在中國大陸的銷售回彈可能也是由于疫情期間的隔離措施制造成的。在疫情爆發前,中國消費者往往選擇出境購買奢侈品,約有一半的奢侈品消費發生在海外。如今消費者出游減少,奢侈品消費也就重新向中國國內回流。

          “消費復蘇的關鍵還是在于把握好科學防疫與經濟重啟的平衡關系。”朱莉?布朗說道,“中國和韓國都向我們證明了這一點。我有信心,我們一定會挺過去。”

          截至3月28日,在過去的一個財年中,公司的零售額同比下降了3%,略優于分析師此前所預計的4.6%。

          “在我們看來,無論是對于博柏利還是其他奢侈品牌,都起碼會在銷售額以及股市方面損失2.45億英鎊,這僅僅是一個開始。”商業內幕網(BI)的奢侈品分析師黛博拉?艾特肯說道。

          為了度過經濟低迷期,博柏利已經暫停了分紅派息和股票回購,并加快了削減成本的計劃,截至3月底,該公司手頭還有8.87億英鎊(約11億美元)的現金。(財富中文網)

          編譯:陳怡軒

          Burberry Group Plc said mainland Chinese stores have returned to growth, joining luxury rival LVMH in pointing to light at the end of the tunnel even as a lockdown-induced slump deepens elsewhere.

          Burberry shares rose as much as 4.3% on some signs of a rebound in the fashion industry’s key market. Since the start of April, the company’s sales have returned to growth in South Korea, too, as some consumers catch up on purchases thwarted by the virus.

          “It will take some time for luxury to recover from Covid-19 and for consumer confidence to return to pre-virus levels,” Chief Financial Officer Julie Brown said on a call with reporters, adding that growth in China and Korea has reached double-digit percentages recently. “We’re seeing very encouraging signs.”

          About half of the British trenchcoat-maker’s 421 stores remain closed, putting pressure on sales for the three months through June. Burberry said at last Friday that store closures would likely remain at their peak throughout the period.

          The coronavirus pandemic and lockdown measures to contain it have snarled Burberry’s attempts revive sales under designer Riccardo Tisci and Chief Executive Officer Marco Gobbetti, both formerly of luxury conglomerate LVMH and its French fashion house Givenchy. After two years of broadly flat business, Gobbetti’s turnaround plan was supposed to lead to accelerating sales and margin expansion starting this year.

          Some of the rebound in mainland China may be due to consumers repatriating their luxury shopping due to travel restrictions. Prior to the crisis, about half of Chinese luxury spending took place abroad.

          The key to a recovery is countries balancing social distancing and controlling the virus, Brown said.

          “China and Korea are showing very good signs of being able to do this,” the CFO said. “In terms of durability, it looks very promising.” Retail sales fell 3% on a comparable basis in the 12 months ended March 28. Analysts had expected a decline of 4.6%.

          “A 245 million-pound writedown in fiscal 2020 to March on store impairments and stock provisions resulting from Covid-19 is just the beginning for Burberry and other luxury brands in transition phase, in our view," says Deborah Aitken, BI luxury goods analyst.

          Burberry suspended dividends and share buybacks and is accelerating its cost-cutting program to help weather the downturn. The company had 887 million pounds ($1.1 billion) in cash on hand as of the end of March.

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