4月26日，歐盟將Shein列入受到嚴格安全限制的大型數字企業名單。

中文名稱為希音的這家公司對歐盟成員國的消費者有巨大影響力。根據希音自己的數據，它在歐盟27國中擁有大約1.08億個月活躍用戶。早前的媒體報道曾披露希音2023年的營收總額達到驚人的450億美元。同樣驚人的是它同時獲得了超過20億美元的利潤，這個數字幾乎是2022年的3倍，也讓它的傳統競爭對手H&M和Zara望塵莫及。

快時尚電商與傳統時尚類企業相比，能夠迅速捕捉市場新趨勢并將其帶入市場，通過營銷行為引導潮流走向，繼而快速響應市場趨勢，而直接采購的方式，使其能以極低的價格進行銷售，同時保有利潤。

與希音在全球市場持續取得一個又一個成就的同時，幾乎所有中國企業在全球市場都會遭受的質疑也沒有缺席。環保、關稅、勞工以及知識產權問題一直讓希音不得不花時間和精力進行辯解。

希音現在是全球最大的快時尚零售商，每天上線7200件新款，是傳統法國服飾品牌的900多倍。

法國國民議會在2024年3月14日通過專門法案對“快時尚行業”進行規范，差不多1個半月后的4月26日，歐盟的最新決定確認希音從2024年8月底開始，需要遵守包括《數字服務法》在內的與互聯網那個行為有關的一系列嚴格法規。《數字服務法》對“超大型在線平臺”和“超大型在線搜索引擎”施行嚴格要求。“超大”在線平臺被定義為每月活躍用戶數超過4500萬的平臺。歐盟委員會說，這些法規內容包括采取措施“保護消費者免于購買不安全的或非法商品，要特別關注規范產品的銷售和分銷傷害少數群體利益的問題”。

《數字服務法》要求，名單上的23家在線平臺企業必須對其發布的內容有可能對歐洲消費者的權益和安全造成的風險進行評估，并將評估報告呈遞至監管機構。這還不夠，這些企業還需要每年由第三方機構進行一次審計以確定他們是否遵守了相關法規，審計費用由被審計的企業自行承擔。以及，這些全球最大的網絡平臺公司必須不斷提高其透明度，履行向布魯塞爾認可的研究人員提供數據訪問權的義務。

在這份名單中，不只有希音和TikTok以及阿里巴巴的全球速賣通，還有Facebook、Youtube和X。

希音已經向美國證交會提交上市申請文件。有消息稱，倫敦有意愿并有可能成為其上市的備選地，如果美國監管部門阻撓希音在紐交所的IPO。當歐洲大陸的態度變得嚴厲之后，事情又真的發展到不得不改在倫敦上市的一步，或許希音最應該感謝的人應該是英國前首相約翰遜，感謝他積極主導并已大致實現的“脫歐”行動。（財富中文網）