盡管OpenAI的下一代人工智能模型仍未揭露面紗，這家公司已經開始基于現有能力向谷歌等傳統搜索引擎發起挑戰。

當地時間10月31日，OpenAI宣布，為其旗艦產品ChatGPT添加搜索功能，名為“ChatGPT搜索”（ChatGPT search），用戶無需再通過其他搜索引擎尋找答案，在獲得結果的同時，ChatGPT也將給出相關信息的來源及鏈接。該搜索模型是GPT-4o的微調版本。

此前的7月，OpenAI上線了人工智能搜索功能的原型“SearchGPT”，首批向一萬名測試者開放。目前，ChatGPT搜索率先向付費的ChatGPT Plus和Team用戶開放，未來幾個月將進一步擴展到免費用戶。

對于ChatGPT化身搜索引擎，OpenAI首席執行官山姆·奧特曼在X上發帖稱，這是ChatGPT自發布以來他最喜愛的功能，“你用一次就回不去了”。

同日，谷歌也官宣了AI搜索功能“Grounding”，用戶可以在Google AI Studio和Gemini API中使用谷歌搜索，以獲得更準確、即時的信息。

除了谷歌和OpenAI，AI搜索產品在加速迭代的人工智能行業中早已不鮮見，如獲得亞馬遜創始人貝索斯投資的Perplexity，有“中國版Perplexity”之稱的秘塔AI搜索，熱門大模型百度的文心、字節的豆包、月之暗面的Kimi等，均已融入AI搜索能力。

10月11日，月之暗面發布了Kimi探索版，具備AI自主搜索能力，可以模擬人類的推理思考過程。Kimi 探索版產品負責人表示，“未來搜索引擎會成為AI更擅長調用的工具，人只需要專注于提出好的問題，AI就可以結合模型本身的能力在龐大的互聯網中自主海量搜索，不斷反思迭代，更精準地定位所需答案。”

姍姍來遲的ChatGPT搜索，看上去似乎“趕了個晚集”。但隨著頭部科技公司競相入局，人工智能通過重塑搜索行業改變用戶獲取信息的方式，搜索行業或許也迎來了新的轉折點：傳統搜索巨頭被更垂直的AI搜索分流；新生的科技公司借此獲得流量和用戶時，也將思考如何平衡商業化的難題。

有用戶將ChatGPT搜索形容為谷歌與Perplexity的結合體，某種程度上意味著，AI搜索賽道的明星企業Perplexity受到的影響首當其沖。

Perplexity主要基于其他公司開發的主流AI模型，向用戶提供整合后的答案。Perplexity CEO曾表示，如果要建立以產品為核心的公司，就不要在訓練自有模型上浪費時間。用戶可從中選擇Anthropic提供的Claude、OpenAI的GPT-4o，還包括馬斯克的xAI推出的Grok-2等。Perplexity也因此經常被視作“套殼公司”。

當人工智能向搜索行業深度融合，將難以完全無視廣告這一營利選項帶來的誘惑。

Perplexity創立之初，曾喊出不收廣告驅動模式影響的口號，但今年8月，該公司宣布，今年第四季度在其應用程序中投放廣告，廣告商能夠贊助答案下方的“相關問題”，并在答案右側購買展示廣告。目前，Perplexity仍主要依靠訂閱模式創收。

傳統搜索巨頭加深AI搜索與商業變現的關聯也變得更為迫切。

當地時間10月29日晚，谷歌母公司Alphabet發布了超預期的2024年第三季度財報。首席執行官桑達爾·皮查伊認為，人工智能投資正在顯現成效。

“在搜索領域，我們的新人工智能功能正在擴展人們的搜索范圍和搜索方式。在云計算領域，我們的人工智能解決方案正助力現有客戶深化產品使用，吸引新客戶，并贏得更大的交易。過去四個季度，YouTube的廣告和訂閱總收入首次突破500億美元大關。”

10月31日，交銀國際發布了百度三季度業績預覽，預計百度核心收入同比降0.8%，較此前下調2.6%，主要因廣告業務增長承壓。交銀國際稱，部分行業廣告主需求仍然較為疲軟，以及用戶側AI搜索改造尚未開始大規模變現，建議關注AI搜索改造帶來的產品突破。

今年3月，山姆·奧特曼也曾在播客節目中談及對廣告的看法。“我討厭廣告。互聯網需要廣告來支撐，但我認為這只是一時的產業。”奧特曼表示，公司在尋找沒有廣告的情況下獲得增長的辦法，并認為“世界不需要另一個谷歌”。

據《紐約時報》報道，OpenAI在2024年的預計虧損為50億美元（約合人民幣356億元），這還不包括基于股權的薪酬。其最大的成本是從合作伙伴和最大投資者微軟（Microsoft）獲得的算力。

在社交平臺Reddit上進行的AMA問答中，當山姆·奧特曼被問及SearchGPT相比主流搜索引擎的獨特優勢時，他表示，“SearchGPT 能更快、更輕松地獲取所需信息，而且在需要進行更復雜研究的查詢中尤為明顯。我也期待未來搜索查詢能夠動態生成定制的網頁作為響應。”

盡管奧特曼描述了美好的愿景，但用戶測評顯示，ChatGPT搜索目前仍無法完全杜絕虛假信息和“幻覺”現象。無論ChatGPT搜索最終是否會成為“谷歌殺手”，用戶對AI搜索更隱秘的期望或許是：不要重演屠龍者終成惡龍的故事。（財富中文網）