當人們的注意力被碎片化信息不斷分割，便會有新的內容形式迎合變化，進一步瓜分大眾有限的、被稀釋的注意力。

短劇正在成為新風口。2024年9月，字節跳動旗下的紅果短劇月活躍用戶超1.2億。當時距離它作為獨立App正式上線剛滿一年有余。

長視頻公司的管理者也早已感知到這一趨勢。愛奇藝CEO龔宇表示，“全行業都應該做微短劇，而不是把它當成洪水猛獸”。他認為，這對平臺會員留存和拉新有非常高的價值?！皭蹆烌v”等長視頻平臺紛紛開始在短劇方向進行布局，各自上線了短劇獨立欄目，摸索圍繞這一新趨勢的戰略。

這種充滿商機的內容形式，也正在由中國公司帶向海外，逐漸成為一項具備全球化潛力的業務。

1月7日，據Tech星球報道，字節跳動已成立海外短劇業務團隊，并招聘多個短劇海外相關的職位，如海外短劇用戶產品經理、海外制片人等，工作地點為北京、上海等地。

字節跳動已在海外推出首款出海短劇產品“Melolo”，有獨家原創內容，也有與合作方推出的短劇，類型多樣，且采用免費模式。據介紹，該產品已于2024年11月中旬在印尼、菲律賓等市場上線，目前正在做業務的探索與驗證。

TikTok旗下的全球化數字營銷平臺TikTok for Business發布的《2024短劇出海營銷白皮書》顯示，未來海外月均短劇用戶規模預計將達2至3億，市場規模將達到100億美元，且仍有高增長空間。

在Melolo之前，已有多家中國公司將短劇作為出海業務推進，其中包括中文在線的ReelShort和點眾科技的DramaBox等，以中型公司為主。對于應用工廠字節跳動而言，短劇在短視頻生態的適配度，使其成為了不可錯過的延續并擴大優勢的機會。

字節跳動在國內手握抖音、今日頭條等擁有海量用戶的平臺，在海外市場有TikTok，能夠為新孵化的短劇產品提供流量入口，并利用算法針對潛在受眾進行推薦。而它旗下的番茄小說可以讓經過市場檢驗的高流量小說實現IP的轉化，降低內容的開發時間和試錯成本。

除此之外，集團積累的資本，讓新產品能利用多年來互聯網跑通的模式快速獲得市場。紅果短劇App和Melolo復制了番茄小說的打法，用免費模式吸引用戶，與部分需要會員或付費的平臺相比，具備更強吸引力。并且，紅果短劇采用了攢金幣可提現的模式，方式并不新穎，但往往能在新產品獲客階段奏效。國內的成功也能為Melolo的海外試水提供參考。

新內容形式聲勢初顯，在經歷一段野蠻生長后，如短視頻爆火初期面臨監管挑戰一樣，勢必會引來更多審視的目光。

2024年的末尾，紅果短劇被廣電總局網絡視聽司、北京市廣電局聯合約見。廣電總局相關負責人指出，紅果短劇作為一個擁有大規模用戶和內容的微短劇平臺，對有關管理規定落實不到位，在管理提示發布后，仍有明顯違反管理要求的微短劇上線傳播，給行業帶來不良示范。

紅果短劇響應了官方要求做出整改，表示在之后的5天內，停止上線新的劇集，對已經受理尚未上線的劇集將按照全新標準重新評估，從嚴打擊含有不良價值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規內容的微短劇。

雖然海外市場的題材限制更寬松，創作自由度更高，但由于不同國家文化背景各異，在內容輸出方面同樣需要Melolo在實際運營時注意審美和價值觀差異。短劇作為傳達文化和價值觀的載體，在關于宗教、社會階級、性別與性取向等多種議題的觀念走向分裂的當下，要做到一個被普遍認可的呈現并不容易。這對出海公司人才團隊的構成本身，以及規避風險的能力，提出了高要求。

即便這些對于深諳出海規則的字節跳動而言已不再算是挑戰，但短劇出海業務的現有模式依然有待改良和驗證。更早做短劇出海的公司現狀說明了這一點。

據《2024中國短劇出海商業生態觀察報告》，截至2024年10月，中文在線在2022年推出的ReelShort位居出海短劇App前三。它在美國地區的收入占比達65%，成為國內出海短劇第一。但中文在線2024年前三季度凈虧損卻達1.88億元。官方對于虧損回應稱，是因為“持續擴大短劇業務，小程序短劇業務高度依靠推流獲得用戶，從而導致毛利率下滑?！?/p>

或許Melolo憑借母公司的體量和影響力能夠迅速在海外市場站穩腳跟，就像紅果短劇的迅速突圍一樣。但對字節跳動來說，關于成功的定義想必遠不止于生存。（財富中文網）