在懸而未決的TikTok禁令之下，已經有部分美國TikTok用戶開始尋找新的平臺進行轉移。1月13日起，小紅書上涌現了大量美國用戶，他們開始在該平臺發帖，并自稱“TikTok Refugee（TikTok難民）”。

但是，這波突然襲來的海外流量，對于毫無準備的小紅書而言，并非全然是好事。

當地時間1月10日，美國最高法院聽取關于針對TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國憲法第一修正案》的口頭辯論，辯論雙方為TikTok公司與美國司法部。美國政府發難的理由一直是“中國可能利用TikTok收集美國用戶數據并進行監視”。

此前，當選總統特朗普曾向美國最高法院提出請求，要求暫停執行TikTok強制出售令。他希望法院在他1月20日正式就職后，“通過政治手段解決當前的問題”。

這不是這家擁有中國企業背景的社交媒體平臺第一次面對這種局面。2020年初，TikTok也曾面臨“不賣就禁”的危機。但時隔五年，這次的局勢似乎更加嚴峻。

這次禁令是由國會立法形式確定的，總統無法任意修改，規避了五年前訴訟中被挑戰的授權范圍問題。國際政治和經濟格局也較過去發生深刻變化。因此，這次TikTok所面臨的壓力更大，處境也更加危險。

這或許也是TikTok美國用戶在最終結果尚未塵埃落定前，就開始尋找新平臺的原因之一。

其實TikTok對應的中國版應用是抖音，但由于抖音需要中國手機號才可以注冊登錄，這將絕大部分“TikTok難民”拒之門外。

1月13日，小紅書沖上iPhone美區app store免費社交應用下載榜單第一名，超過所有當地社交應用，也是該榜單中唯一的中文應用。

同一天，小紅書“#tiktokrefugee”標簽熱度迅速攀升。中午前后標簽討論量約為8萬。截至1月14日中午，討論量已破百萬，且瀏覽量超4000萬。數字仍在持續攀升。這背后是大量定位為美國的用戶注冊小紅書，并發帖稱，由于TikTok面臨關停風險，所以他們作為“TikTok難民”來到小紅書開設賬號。

但由于小紅書目前沒有翻譯功能，不具備中文讀寫能力的美國用戶表示，他們需要借助翻譯軟件的幫助才能發布中文帖子，或者與中文評論交流。目前，更多美國用戶是用英文發帖，或者用英語錄制短視頻，并在評論中用英語與中國用戶互動。

小紅書顯然未能預料美國用戶會突然涌入他們的中文平臺。因此，在這個以中文語境為主的平臺中，對于使用其他語言的用戶的輔助功能目前尚不完善。

在兩種文化交匯初期，“中式英語”混雜著“翻譯腔中文”為中外用戶提供了新鮮感，但這或許不是長久之計。在特殊情況下的“蜜月期”過后，平臺可能會面臨體驗感下降，甚至用戶流失。更糟糕的可能是，美國用戶用英文發表的內容不易進行內容審查，或會導致敏感言論傳播，影響平臺運營。

其實，小紅書一直有走向國際的夢想。2014年，也是平臺成立的第二年，它就開始將應用國際化，在App Store中密集上線了日本、韓國、美國、德國、新加坡、法國、泰國等區域性的小紅書App。但這些之后都被主站代替。

2021年后，小紅書在多個國家推出本土化應用產品。比如，在東南亞市場推出與小紅書極為相似的Spark；在歐美市場，推出家居分享社區Catalog，主打紐約城市社區的S'More；在日本先后推出時尚社區Uniik、露營愛好者社區Takib，和美妝社區habU。

在這些實踐中，小紅書的出海產品成績并不理想，在海外市場并未獲得與主站相當的聲量。

2023年2月，字節跳動在美國和英國上線與小紅書高度相似的應用Lemon8。它的全球總下載量已在去年突破1600萬次，其中美國占約640萬次。小紅書的海外市場似乎要被字節跳動搶先占領。

但美國政府盯上TikTok正因它的中國背景，而Lemon8與TikTok出自同一母公司，如果Lemon8在美國市場的影響力持續擴大，那么它可能會重蹈覆轍。

因此，這次“TikTok難民”的集體涌入對小紅書來說是一次難得的機遇，但同樣也讓它被毫無選擇權地推向了更多角度、更嚴厲的審視之下。之前，小紅書可以對國際市場低調地慢慢摸索前進，而如今，美國用戶的反向涌入可能會引來國內外監管的側目。

留給小紅書的時間不會太久，畢竟賽博難民遠比真正的難民容易找到歸屬，他們容易跟風聚集，也容易一哄而散。若處理不當，這個過程會留下一地雞毛。

這些海外用戶是短期“避難”后快速流失，還是能長期留存在小紅書平臺，或是由小紅書另作安置，就要看小紅書的反應能力了。相比抓住流量，對這家出海經驗有限的平臺來說，更重要的是，規避陷阱與風險。

當然，決定這件事走向的關鍵依然是TikTok在美國的最終命運。

1月14日，據知情人士透露，相關人士正在評估一種潛在選擇——如果TikTok未能抵御有爭議的禁令，埃隆·馬斯克將收購其美國業務。對此，TikTok回應稱，報道“純屬虛構”。（財富中文網）