游戲行業(yè)走到了擁抱AI的發(fā)展階段，已逐漸成為全球游戲公司的共識。與此同時，這一行業(yè)也正在被視為提振國內(nèi)消費的關(guān)鍵動力。

如何運用新技術(shù)成為公司們的重要課題，這不僅關(guān)乎游戲消費的進一步拉動效果，也關(guān)乎它們是否能在下一場全球游戲市場競爭中生存。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》。在“消費品質(zhì)提升行動”一項中提到，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)IP品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。這一方案對游戲行業(yè)形成了政策層面的利好。

經(jīng)過2023年年底國家的出手整肅，游戲行業(yè)的運營模式得到了規(guī)范，抑制了過度消費和不理性消費行為。這在一定程度上，為如今促進游戲消費奠定了可持續(xù)的基礎(chǔ)。

當時，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導性獎勵的一系列政策，對游戲公司最在意的用戶活躍度和盈利能力造成了直接影響。這場動蕩導致與游戲行業(yè)高度綁定的公司股價，一天之內(nèi)出現(xiàn)雙位數(shù)下跌。

但數(shù)據(jù)表明，中國游戲行業(yè)的表現(xiàn)并未因此而受到負面影響。

根據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國國內(nèi)游戲市場去年實際銷售收入3257.83億元人民幣，同比增長7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.94%，達到歷史新高點。

與此同時，當巨頭們著力于搶占AI應(yīng)用端時，游戲行業(yè)也走到了擁抱AI的節(jié)點。近日，在全球游戲開發(fā)者大會期間，游戲風投基金Griffin Gaming Partners聯(lián)合創(chuàng)始人Peter Levin表示，擁抱AI是游戲行業(yè)在未來不可或缺的一部分。他認為，現(xiàn)在是開發(fā)者或出版商將AI功能融入產(chǎn)品路線圖的最佳時機。

中國公司和創(chuàng)業(yè)者已然開始著手布局。

今年2月，騰訊已將DeepSeek接入旗下戰(zhàn)術(shù)競技手游《和平精英》，試水“AI+游戲”交互模式。

游戲業(yè)務(wù)在騰訊一直占據(jù)著重要地位，是公司重要的變現(xiàn)方式。3月19日，騰訊發(fā)布2024年第四季度及全年財報。財報顯示，騰訊2024年網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入1977億元，同比增長9.9%。

在AI浪潮下，騰訊顯然不想止步于將外部模型接入現(xiàn)有產(chǎn)品，而是想要探索更多。

據(jù)《讀佳》報道，該公司正在測試一款以AI互動玩法集合為主的桌游類小游戲產(chǎn)品，這是騰訊首次嘗試小游戲AI化。這款名為“哈皮”的小程序于去年年中完成開發(fā)并開啟測試，玩家可與好友或AI智能體進行互動游戲，目前仍需邀請碼才能登陸體驗。

相比已經(jīng)為公司財報做出貢獻的成熟游戲產(chǎn)品，“哈皮”平臺中小游戲的目標受眾和經(jīng)營思路存在不同。現(xiàn)階段，它試水意味更強，且更具社交屬性。它站在社交、游戲，和AI三者的交匯點。前兩者都是騰訊過往所擅長的，而后兩者則是政策重點托舉對象，且今年開年以來，該公司也因接入DeepSeek而受到資本的追捧。因此，摸索三者相結(jié)合的產(chǎn)品，對騰訊而言，或許是成功率更高的一條道路。

在財報電話會上，騰訊管理層表示，AI技術(shù)對游戲業(yè)務(wù)有直接和間接的促進作用。從直接方式來說，游戲開發(fā)者可以利用技術(shù)更快地創(chuàng)建更多內(nèi)容，并更有效地服務(wù)更多用戶；而間接方式則是，隨著人類更廣泛地使用AI，人們會有更多時間，對包括游戲在內(nèi)的高自主性活動的需求也隨之增加。

這一賽道正在以肉眼可見的速度變得熱鬧。

在官方發(fā)文將游戲納入促消費方案的前一天，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇再次創(chuàng)業(yè)的首個項目曝光。他新創(chuàng)立的Anuttacon也是一家聚焦于AI游戲的公司，首個項目游戲名為《Whispers From The Star》，主打由AI驅(qū)動角色實時對話。據(jù)報道，這款游戲或為實驗性作品，主要驗證多模態(tài)驅(qū)動下的實時交互表現(xiàn)，畫面為100%實時演算。

海外市場也關(guān)注到了“游戲+AI”的方向。今年2月，馬斯克在社交平臺X上宣布，旗下人工智能公司xAI將正式成立一家專注于AI的游戲工作室。

已知的是，AI能夠提升游戲開發(fā)制作的效率，解放創(chuàng)作者的生產(chǎn)力。根據(jù)高盛等機構(gòu)預(yù)測，到2027年，AI將推動全球游戲開發(fā)成本下降30%，并創(chuàng)造超500億美元的新增市場。

但讓AI能夠真正提升玩家體驗的方式論還有待開發(fā)，這些游戲行業(yè)中過往的佼佼者也在摸索向前。

對于中國公司而言，若想通過新技術(shù)進一步帶動游戲消費，需要在AI為玩家?guī)淼男迈r感褪去前，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為新的吸引力，開拓新玩法。這也是它們應(yīng)對新一輪不止于國內(nèi)的市場競爭的關(guān)鍵籌碼。（財富中文網(wǎng)）