1534年，西班牙國王卡洛斯一世下令對巴拿馬地峽進行勘探，這普遍被后世視作巴拿馬運河的開端；同年，在遙遠的東方大陸，嘉靖皇帝開始在全國推行墾田勸農之法，糧食產量得以大幅提升，為茅臺鎮的釀酒提供了極大的便利。

1914年，巴拿馬運河終于得以開通，美國政府為此專門于一年后舉辦“巴拿馬——太平洋國際博覽會”以慶祝。大洋彼岸，此時赤水河畔釀造出的美酒茅臺已然成為貴州省的著名特產，最終，茅臺憑借馥郁濃烈的酒香，從十余萬件來自中國的展品中脫穎而出，一炮而紅。

茅臺與世界，自此結緣。

以品質為本，日積跬步讓茅臺走向世界

清嘉慶年間，以“茅臺燒春”、“同沙茅臺”為代表的茅臺酒逐漸聲名鵲起，時人稱贊其“酒冠黔人國”?！巴趁┡_”中的“沙”，正是茅臺酒的主要原料——產自當地特殊水土氣候下的本地高粱，因其色澤紅潤、顆粒偏小且飽滿而得名。

1915年世博會后，茅臺的年產銷量開始成倍增長。此后，茅臺鎮酒業逐漸興旺，抗戰勝利后，茅臺鎮三大酒廠的年產量已經增長至六萬余公斤，其產品經由香港逐步走向世界。標準化的嚴格制酒流程，為茅臺帶來了品質與效率的雙重提升。

新中國成立伊始，茅臺即憑借卓越品質成為各種官方宴會的接待用酒。在各種重要場合大放異彩。1951年，三大酒坊合并，茅臺正式建廠后抵達了其國際化的第一站香港，其1958年在香港正式注冊的“飛天”商標直到今天仍在使用。

1972年2月21日，美國總統尼克松率領訪問團抵達北京。當晚，在燈火通明的人民大會堂宴會廳，歡迎晚宴拉開帷幕。周恩來總理在發表熱情洋溢的祝酒詞之后，與尼克松一道舉杯共飲杯中的茅臺，最終，這一畫面通過衛星被實時傳輸到了地球另一端的千家萬戶，畫面中純凈透明、醇香濃郁的茅臺酒也得以再一次吸引全球消費者的眼球。

改革開放后，茅臺在嚴控品質的同時開始逐步擴大生產規模，并于20世紀90年代開始加速布局海外市場。1993年8月，茅臺香港貿易公司成立，為開發國際市場邁出了關鍵的一步，30余年來，茅臺香港貿易公司扎根香港市場助力渠道發展，幫助港澳地區成為代表性的茅臺酒市場。與此同時，香港也見證了茅臺酒從貴州一隅走向全球的精彩歷程。除了市場拓展的貢獻，香港還為中國白酒文化、茅臺酒文化的傳播提供了良好的土壤，經由香港，茅臺酒文化得到了更多國際市場的認可。

2024年6月13日至14日，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹率隊赴香港開展市場調研工作時也再次強調，茅臺要實現國際化的重大突破，必須堅持品質與文化并舉，以品質為基，文化先行。

堅守品質的長期主義投入終將收獲回報。2024年6月，茅臺憑借其一如既往的過硬品質，斬獲國際質量大獎——EFQM全球獎（七鉆），以及“鼓舞人心的文化”杰出成就獎；10月25日，貴州茅臺披露2024年第三季度報：2024年前三季度的營業收入達1,231.23億元人民幣，同比增長16.91%；其中海外營收達34.83億元人民幣，同比增長16.71%，連續三年突破20億元人民幣大關。越來越多的全球消費者開始接觸茅臺，了解茅臺，最后愛上茅臺。從倫敦到東京，從紐約到巴黎，無論身處何方，茅臺遍布全球的銷售網絡都能在第一時間，把來自黔西北的山風與溪流帶到消費者身邊。

一斛酒要走多少路，才能從深山走向全球？堅信“酒香不怕巷子深”的一代又一代茅臺人，以時間為尺，品質為秤，一步一個腳印，在這條崎嶇的山路上丈量了三百年。

以文化為媒，聚沙成塔讓世界愛上茅臺

全球化時代，不出海，就出局，出海，成為中國白酒企業新的增長點。

與一般的商品不同，直接作用于人類精神世界的酒精，往往不僅僅是一種飲料，更是一種文化的載體，一種歷史的見證，一種社交的媒介。每一種酒都蘊含著獨特的故事和文化，而這些故事和文化是酒能夠跨越國界、吸引全球消費者的關鍵。

如何用茅臺講好中國故事，傳播中國聲音？茅臺最先想到的，就是遍布全球的華人和華商。自2023年起，茅臺攜手世界華商大會不斷深耕與中華文化同根同源的東南亞市場。2024年9月9日，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，黨委委員、副總經理王曉維出席于馬來西亞首都吉隆坡舉辦的第十七屆世界華商大會，馬來西亞中華總商會總會長丹斯里拿督盧成全上議員在致辭中舉杯茅臺酒，邀請到場華商代表同飲杯中酒，以酒杯敲響對彼此的祝福，祝全球華商的友誼長長久久。

晚宴現場，與會嘉賓紛紛在茅臺展區前駐足留念，合影拍照。鐘表造型的茅臺陳列架，100余瓶茅臺組成的“茅臺墻”成為晚宴現場的熱門打卡區，以茅臺醇為基酒精心調制的茅臺雞尾酒，憑借其濃郁的醬香、清新的口感，大受到場嘉賓的歡迎。在歡迎晚宴三樓的商業展示區，茅臺展位同樣備受矚目。來自世界各地的華商代表紛紛來到茅臺展位，品飲茅臺美酒，感受茅臺文化。滿飲一杯茅臺，在唇齒之間感受經典的茅臺醬香，在回味中感受地道的“中國風味”。茅臺不僅成為華商們傳遞“故鄉情”的文化符號，也是全球華商在世界發展史上書寫華麗篇章的最好見證。

100多年前，茅臺在巴拿馬萬國博覽會上大放異彩；100多年后，茅臺立足于東南亞這一絲綢之路上的重要節點，逐步走向一帶一路沿線國家，開始香飄世界之旅。2016年后，茅臺積極融入“一帶一路”建設，堅定國際化發展戰略，以求同存異、兼容并包的開放態度，推動產品銷往全球64個國家和地區。自2023年起，茅臺宣布將在響應共建“一帶一路”倡議國家、中外經貿交流大國等加強渠道布局；還將根據華人移民規模、烈酒市場規模、中餐廳門店數量、國際游客到訪數量等多項指標在全球篩選出可以開發的潛力空白市場；并通過多樣化的激勵政策引導鼓勵各渠道商積極拓展國際市場。2024年，茅臺領導層更是親自帶隊訪問香港、澳門、泰國、新加坡等多地，深入調研東南亞市場中，海上絲綢之路沿線的重要國家與地區，力求拓寬茅臺在東南亞市場的認知度，并通過多種多樣的配套推廣活動在東南亞市場宣傳茅臺文化。

2024年8月28日，2024“一帶一路”媒體合作論壇在成都開幕，茅臺作為優秀案例成功入選2024“一帶一路”建設優秀案例，茅臺酒股份公司黨委副書記、工會主席、監事會主席游亞林在論壇發言時表示：“作為中國酒文化的極致代表，茅臺以‘釀造高品質生活’為使命，踐行‘順天敬人、明理厚德’的價值觀，大力弘揚中華優秀傳統文化，推動其創造性轉化和創新性發展。

瑞士時間2025年1月20日，達沃斯小鎮，來自130多個國家的近3000名全球政治和商業精英們齊聚于此，共同商討世界經濟的發展前景和相關問題的解決之道，貴州茅臺應邀亮相，通過達沃斯論壇向世界展現中國白酒名片。在達沃斯CEO午餐會、先行者聯盟會議、2025冬季達沃斯愿景晚宴上，茅臺集團總經理王莉從多個維度分享了茅臺的ESG實踐探索，彰顯了中國企業在ESG方面的積極努力與顯著成效，深刻展示了茅臺作為“世界第一蒸餾酒品牌”的責任感與前瞻視野。

在向世界講好茅臺故事的同時，茅臺順勢開啟了2024全球品牌文化活動，在瑞士蘇黎世和意大利米蘭兩地的餐廳里，用茅臺酒與當地特色美食碰撞出靈感的火花，向每一位消費者展示茅臺之美。

從群山小鎮到萬家街巷，從絲綢之路到全球論壇，千百年來，酒，一直是世界文化交流的橋梁，而飽含中國傳統文化及調和哲學的茅臺，則一直試圖成為橋上最璀璨的那顆明珠。

后記

“以品質為本，以文化為媒”，茅臺，早已不僅是一款品質優良的飲品，更是一種文化的傳遞，一種精神的共鳴。茅臺的國際化旅程，是一部濃縮的中國白酒發展史，也是中國品牌走向世界的一個縮影。

展望未來，茅臺將繼續堅守品質與匠心，以更加開放的姿態，迎接全球市場中每一個挑戰與機遇。作為世界文化交流的橋梁，茅臺將不斷探索與不同文化的融合之道，讓世界領略到中國白酒的非凡魅力，以期成為連接過去與未來、東方與西方的紐帶，見證一個更加繁榮、開放、多元的世界。

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