8月21日，名創優品發布中期業績公告，公司總收入93.93億元，同比增長21.1%，而期內利潤卻同比減少23.1%。收入增加而利潤反降的一大原因是，董事會主席兼首席執行官葉國富對永輝超市的押注。

去年，名創優品收購永輝超市29.4%的股權。交易達成前，該消息導致公司股價承壓。即便如此，葉國富依然表示對這次收購抱有信心。永輝的虧損確實拖累了名創優品的財報表現。

永輝超市何時能從調整中恢復尚不可知，但葉國富已經為名創優品規劃了新的增長路徑——公司未來將以“國際IP+自有IP”并行。

8月22日，名創優品美股與港股股價均大漲超20%。

業績會上，葉國富表示，之前名創優品只做國際IP授權，是一條腿走路。半年前，集團已開始進行自有IP布局。他認為，名創優品在與國際IP的合作中，積累了開發、營銷和渠道優勢，若采取行動將自有IP補齊，集團將“大有前途”。他將“國際IP+自有IP”定位為集團未來的重大戰略。

正當紅的IP公司泡泡瑪特的業績，支撐了葉國富的這一決策。在他宣布未來方向的前一天，泡泡瑪特創始人王寧在業績會上說，今年營收300億很輕松。

葉國富表示，看到泡泡瑪特業績高增“非常開心”，因為這體現出了消費者對于潮玩產品的支持，以及資本市場愿意為此而買單，潮玩市場在中國剛剛崛起。

能夠與泡泡瑪特形成直接對標關系的是名創優品集團旗下的潮玩品牌TOP TOY。

該品牌創立于2020年，定位潮流玩具集合店。截至今年上半年，TOP TOY門店數量為293家，其中包括自2024年下半年啟動出海以來，在海外開設的10家門店。在名創優品上半年的業績中，TOP TOY品牌期內貢獻收入7.42億元，同比增長73%，主要得益于平均門店數量的快速增長。

截至目前，集團已簽約首批9位潮玩藝術家，其中名為“右右醬”的IP已于今年6月推出。葉國富表示，“預計‘右右醬’今年會達到4000萬銷售規模，明年破億。”

另外，TOP TOY今年以510萬元認繳出資，以51%持股比例入主HiTOY海創文化。通過這筆投資，名創優品自有IP矩陣得以擴大，直接獲得了HiTOY旗下的三大核心IP——糯米兒Nommi、Honey甜心、霉霉MayMei。葉國富表示，HiTOY所推出的系列產品上半年銷售額已過億。

今年6月，名創優品在港交所公告稱，公司正在對以TOP TOY品牌運營的潮流玩具業務潛在分拆上市可能性進行初步評估。該計劃仍處早期階段，是否推進將取決于包括市場條件在內的諸多因素。

若該計劃成型，港股將迎來又一個盲盒巨頭。而葉國富也將在名創優品、永輝超市之后，收獲又一家上市公司。

據財報顯示，TOP TOY已收獲了來自淡馬錫領投的最新融資，投后估值達到約100億港元。

在集團布局和資本助推下，TOP TOY加快了開店速度，今年上半年凈新開98家門店。根據今年3月公司向外傳達的規劃，預計2025年門店數量將實現50%至60%的同比增長，而業績增速或將達到70%至80%。

名創優品的野心不止于此——今年TOP TOY宣布，計劃未來五年在全球100個核心商圈開設超過1000家店。作為對比，如今市值超4000億港元的泡泡瑪特，目前全球門店數量為五百余家。

泡泡瑪特如今的成功與海外市場關系密切，TOP TOY同樣也對海外寄予厚望。

TOP TOY創始人兼首席執行官孫元文曾表示，2025年，計劃全年新增門店150家，其中100家位于中國。如今國內門店數量的增加已接近預期，而海外市場距目標仍有一段距離。公司預計，TOP TOY未來海外銷售預計占比突破50%。

孫元文透露，公司已為海內外擴張準備好百億儲備資金。

伴隨著擴張步伐，今年3月，TOP TOY首家全球旗艦店在上海南京東路步行街開業。開業首日客流超3萬，單日銷售成績超108萬元。孫元文表示，這一頂級商圈位置的競標對手是安踏、波司登和萬代，在資金以外，能拿下這一位置也是品牌影響力的體現。

但即便擁有多年積累的資源作為支撐，對經營自有IP經驗有限的名創優品而言，新的道路將面臨諸多挑戰。成熟IP授權和孵化自有IP存在本質不同。

泡泡瑪特旗下多款自有IP的成功，離不開其多年積累的孵化經驗和搭建的運營體系，遠非將IP直接買下這樣簡單。王寧經常強調“尊重時間、尊重經營”。根據對IP生命周期的理解，他說，“IP企業最重要的就是持續運營IP，要長期培養與經營IP”。

要做到這點，難度可能不亞于在全球開出1000家門店。（財富中文網）