麥當勞重啟“大富翁”游戲
Nick Lichtenberg
2025-10-09
麥當勞正重啟“大富翁”游戲。圖片來源：Tim Boyle/Getty Images
麥當勞于2025年10月6日在美國重新推出其標志性的“大富翁”游戲。這是自臭名昭著的“麥百萬”詐騙案發生以來，該活動首次回歸。該案件涉及的一名內部人員及其犯罪網絡竊取了2,400萬美元獎金。這項備受粉絲喜愛的促銷活動在時隔近十年后重返市場，此前它因企業營銷史上最大欺詐案之一的曝光而被叫停。
“大富翁”促銷活動始于1987年，曾是一場營銷盛事。該活動為顧客提供贏得從免費餐食到房屋、汽車乃至百萬美元現金大獎的機會。然而，在1989年至2001年期間，該游戲因為一起重大陰謀受到負面影響。這起陰謀由負責管理中獎貼紙分發工作的安保官員杰羅姆·P·雅各布森一手策劃。雅各布森人稱“杰里叔叔”，他有組織地竊取高價值游戲貼紙，并將其分發給包括家人、朋友和黑幫同伙在內的網絡，致使麥當勞損失2,400萬美元，并讓普通顧客與大獎失之交臂。美國聯邦調查局最終于2001年揭穿了這一騙局，HBO在2020年的紀錄片系列《麥百萬》（McMillion$）中詳細記述了此事。
作為對丑聞的回應，麥當勞解雇了其營銷機構，并以其他促銷活動取代了“大富翁”游戲，包括2015年后在美國門店推出的“黃金游戲時間”。2025年“大富翁”的回歸伴隨著全面的安全措施升級：顧客現在需收集并兌換實體刮刮貼和數字游戲貼紙，但所有游戲貼紙都必須通過麥當勞應用程序進行掃描和追蹤，該程序已配備新的安全措施并接受獨立審計。
玩家有機會贏取一系列獎品，包括：
? 100萬美元現金
? 一輛2026款吉普大切諾基（Jeep Grand Cherokee）限量款
? 100萬美國航空公司（American Airlines）里程
? 夢想假期
? 價值1萬美元的勞氏公司（Lowe’s）購物狂歡
超過30款菜單產品附有游戲貼紙，使用應用程序既可獲得額外機會，也是追蹤獎勵的更便捷方式。顧客在應用程序中預注冊可獲得額外獎勵積分和參與游戲的機會。
此次回歸對麥當勞而言既是一次懷舊營銷，也是一次促進銷售的戰略性舉措。近幾個月來，該公司憑借電影聯動和新菜單項目重拾了在美國的銷售增長勢頭。分析人士指出，“大富翁”的回歸或能重新吸引流失的顧客并增強品牌忠誠度，同時也將檢驗加強的安全措施能否抹去人們對美國企業史上最臭名昭著的騙局之一的記憶。（財富中文網）
《財富》雜志使用生成式AI輔助完成本文的初稿。編輯在發表前已核實信息的準確性。
譯者：劉進龍
審校：汪皓
麥當勞于2025年10月6日在美國重新推出其標志性的“大富翁”游戲。這是自臭名昭著的“麥百萬”詐騙案發生以來，該活動首次回歸。該案件涉及的一名內部人員及其犯罪網絡竊取了2,400萬美元獎金。這項備受粉絲喜愛的促銷活動在時隔近十年后重返市場，此前它因企業營銷史上最大欺詐案之一的曝光而被叫停。
“大富翁”促銷活動始于1987年，曾是一場營銷盛事。該活動為顧客提供贏得從免費餐食到房屋、汽車乃至百萬美元現金大獎的機會。然而，在1989年至2001年期間，該游戲因為一起重大陰謀受到負面影響。這起陰謀由負責管理中獎貼紙分發工作的安保官員杰羅姆·P·雅各布森一手策劃。雅各布森人稱“杰里叔叔”，他有組織地竊取高價值游戲貼紙，并將其分發給包括家人、朋友和黑幫同伙在內的網絡，致使麥當勞損失2,400萬美元，并讓普通顧客與大獎失之交臂。美國聯邦調查局最終于2001年揭穿了這一騙局，HBO在2020年的紀錄片系列《麥百萬》（McMillion$）中詳細記述了此事。
作為對丑聞的回應，麥當勞解雇了其營銷機構，并以其他促銷活動取代了“大富翁”游戲，包括2015年后在美國門店推出的“黃金游戲時間”。2025年“大富翁”的回歸伴隨著全面的安全措施升級：顧客現在需收集并兌換實體刮刮貼和數字游戲貼紙，但所有游戲貼紙都必須通過麥當勞應用程序進行掃描和追蹤，該程序已配備新的安全措施并接受獨立審計。
玩家有機會贏取一系列獎品，包括：
? 100萬美元現金
? 一輛2026款吉普大切諾基（Jeep Grand Cherokee）限量款
? 100萬美國航空公司（American Airlines）里程
? 夢想假期
? 價值1萬美元的勞氏公司（Lowe’s）購物狂歡
超過30款菜單產品附有游戲貼紙，使用應用程序既可獲得額外機會，也是追蹤獎勵的更便捷方式。顧客在應用程序中預注冊可獲得額外獎勵積分和參與游戲的機會。
此次回歸對麥當勞而言既是一次懷舊營銷，也是一次促進銷售的戰略性舉措。近幾個月來，該公司憑借電影聯動和新菜單項目重拾了在美國的銷售增長勢頭。分析人士指出，“大富翁”的回歸或能重新吸引流失的顧客并增強品牌忠誠度，同時也將檢驗加強的安全措施能否抹去人們對美國企業史上最臭名昭著的騙局之一的記憶。（財富中文網）
《財富》雜志使用生成式AI輔助完成本文的初稿。編輯在發表前已核實信息的準確性。
譯者：劉進龍
審校：汪皓
McDonald’s is bringing back its iconic Monopoly game in the United States on Oct. 6, 2025, for the first time since the infamous “McMillions” scam, which saw $24 million in prizes stolen by an insider and his criminal network. This fan-favorite promotion returns after nearly 10 years away, having been shelved following the exposure of one of the biggest frauds in corporate marketing history.
The Monopoly promotion, introduced in 1987, became a marketing phenomenon, offering customers the chance to win prizes ranging from free meals to houses, cars, and million-dollar cash jackpots. However, from 1989 to 2001, the game was marred by a vast conspiracy led by Jerome P. Jacobson, a security officer who managed the distribution of winning pieces. Jacobson, known as “Uncle Jerry,” systematically stole high-value game pieces and distributed them to a network that included family, friends, and mob associates, costing McDonald’s $24 million and cheating regular customers out of major prizes. The FBI eventually uncovered the scam in 2001, as chronicled in HBO’s 2020 documentary series McMillion$.
In response to the scandal, McDonald’s fired its marketing agency and replaced the Monopoly game with other promotions, including Game Time Gold for U.S. stores after 2015. The return of Monopoly in 2025 comes with extensive security upgrades: Customers will now collect and redeem both physical peel-off stickers and digital pieces, but all pieces must be scanned and tracked through the McDonald’s app, where new safeguards and independent audits are in place.
Players can win a range of prizes, including:
? $1 million cash
? A 2026 Jeep Grand Cherokee Limited
? One million American Airlines miles
? Dream vacations
? $10,000 Lowe’s shopping sprees
More than 30 menu items feature game pieces, and using the app provides both bonus chances and an easier way to track rewards. Preregistering in the app offers customers additional reward points and chances to play.
The return is both a nostalgia play and a strategic sales push for McDonald’s. Recent months have seen the company regain momentum in U.S. sales with movie tie-ins and new menu items. Analysts suggest the Monopoly comeback could reconnect lapsed customers and strengthen brand loyalty, while also testing whether enhanced security can erase the memory of one of corporate America’s most notorious scams.
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