2月2日，廣藥集團品牌戰(zhàn)略大會在廣州珠水之畔召開。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，人民日報社廣東分社社委羅艾樺，中央廣播電視總臺廣東總站原黨委副書記彭小毛，廣東廣播電視臺黨委副書記、副臺長鐘世勛，張家界市政府副市長汪濤等嘉賓應(yīng)邀出席，并與來自人民日報社、新華社、央視總臺、《財富》雜志、鳳凰衛(wèi)視、騰訊、抖音、小紅書、新浪微博等媒體代表，以及復(fù)旦大學、華南理工大學等高校學者一道，共同為廣藥集團謀劃“十五五”品牌發(fā)展新篇章。

廣藥集團黨委書記、董事長李小軍，黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理陳杰輝等集團及上市公司領(lǐng)導(dǎo)出席會議。本次大會以深入學習貫徹黨中央關(guān)于品牌強國建設(shè)的戰(zhàn)略部署為核心，圍繞落實廣州市高質(zhì)量發(fā)展要求展開研討，旨在凝聚各界智慧，以扎實舉措奮力推進“再造一個廣藥”的戰(zhàn)略目標。

戰(zhàn)略啟新篇：發(fā)布“十五五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，再造一個廣藥

大會伊始，李小軍發(fā)表了題為《擎旗奮進 品牌致遠》的主旨講話。他指出，品牌建設(shè)已經(jīng)從“錦上添花”躍升為“關(guān)乎生存與發(fā)展”的核心戰(zhàn)略。為此，廣藥集團在去年專門新組建了“品牌運營部”，更在此次大會上正式成立“廣藥集團品牌戰(zhàn)略委員會”，標志著廣藥集團品牌建設(shè)進入“頂層設(shè)計、統(tǒng)一指揮、資源統(tǒng)籌、全面協(xié)同”的新階段，真正成為廣藥集團戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。他強調(diào)，在“十五五”新征程上，廣藥集團將以“一個引領(lǐng)，雙輪驅(qū)動，三維賦能”為核心品牌戰(zhàn)略思想，即堅持戰(zhàn)略引領(lǐng)，推動價值與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)品牌對產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)的三維賦能，讓品牌成為驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)“再造一個廣藥”目標的關(guān)鍵引擎。

會上，《廣藥集團“十五五”品牌戰(zhàn)略管理規(guī)劃》正式發(fā)布。陳杰輝對規(guī)劃進行了深入解讀，系統(tǒng)闡述了以“1+6”為核心的品牌戰(zhàn)略管理框架。“1”即制定一個統(tǒng)領(lǐng)全局的品牌戰(zhàn)略總規(guī)劃；“6”代表重點推進六大戰(zhàn)略舉措，包括構(gòu)筑一套定位清晰、協(xié)同發(fā)展的品牌矩陣體系；打造一套精準發(fā)聲、多維觸達的品牌傳播體系；厚植一套內(nèi)外貫通、廣受認可的品牌文化體系；建立一套治理有方、風控有力的品牌管控體系；搭建一套賦能發(fā)展、長效支撐的組織保障體系；鍛造一支面向全球、高效執(zhí)行的品牌專業(yè)團隊；打造復(fù)合型人才梯隊，筑牢能力基底。該規(guī)劃為廣藥集團未來五年品牌建設(shè)提供了清晰的行動綱領(lǐng)和實施路徑。

賦能筑生態(tài)：匯聚頂尖智慧，締結(jié)戰(zhàn)略同盟?

為匯聚頂尖外腦，大會宣布成立廣藥集團品牌戰(zhàn)略委員會，并聘請中國廣告協(xié)會會長張國華、鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁徐威、中國傳媒大學教授丁俊杰、財富媒體集團全球董事長彭灝文等十位頂級專家為首批品牌戰(zhàn)略咨詢專家，組建成“品牌戰(zhàn)略咨詢專家智庫”，為廣藥品牌長遠發(fā)展注入澎湃智力動能。據(jù)了解，廣藥集團正在加速啟動“廣藥集團品牌學院”計劃，建立常態(tài)化互動機制，全力構(gòu)建“智慧生態(tài)”。

會上，廣藥集團與財富媒體集團、鳳凰衛(wèi)視、Brand Finance、南方報業(yè)集團、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華社新聞信息中心、騰訊、小紅書等16家國家級平臺及領(lǐng)軍級媒體簽署品牌傳播戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手構(gòu)建“伙伴生態(tài)”，旨在與優(yōu)秀合作伙伴共創(chuàng)共贏，創(chuàng)造出刷新時代的品牌傳播案例。

大會還舉行了“國家廣告研究院品牌示范建設(shè)（廣州）實踐基地”揭牌儀式。該基地由中國廣告協(xié)會、廣藥集團等多方共建，將致力于推動品牌領(lǐng)域的產(chǎn)學研深度融合，為粵港澳大灣區(qū)品牌建設(shè)提供創(chuàng)新實踐平臺。

實踐樹標桿：表彰優(yōu)秀案例，洞見傳播趨勢

大會對廣藥集團2025年度品牌建設(shè)優(yōu)秀案例進行了表彰。王老吉大健康國際罐項目、總廠金戈項目、光華好家風項目、王老吉藥業(yè)十五運護航項目、和黃龍舟項目、采芝林西洋參節(jié)項目脫穎而出，展現(xiàn)了廣藥集團旗下老字號與新品牌在傳承中創(chuàng)新、在破圈中成長的生動實踐，榮獲表彰。

大會舉行了以“對話廣藥品牌未來：從傳承到破圈的實踐探索”為主題的互動沙龍。沙龍由復(fù)旦大學教授張志安主持，前寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰、華南理工大學教授段淳林、國家文化大數(shù)據(jù)中心主任向熹、王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾同臺論道，從國際視野、理論高度與實踐層面，為廣藥品牌跨越周期、引領(lǐng)未來提供了多維度的思路啟發(fā)。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華、鳳凰衛(wèi)視品牌及公共事務(wù)副總裁高雁、分眾傳媒董事長江南春、省廣集團董事長楊遠征三位合作伙伴代表隨后分享了前沿的媒介資源、傳播理念與實戰(zhàn)案例，為廣藥品牌未來的精準觸達與深度滲透提供了豐富借鑒。

協(xié)同向未來：專場對接，推動戰(zhàn)略落地

當日下午，廣藥集團舉辦了主題為“開放協(xié)同，集智共贏”的品牌傳播合作伙伴對接會。會議聚焦如何將廣藥集團戰(zhàn)略藍圖轉(zhuǎn)化為具體合作行動的議題。會上，廣藥集團發(fā)布了品牌傳播核心需求、廣告資源采購管理規(guī)范與合規(guī)廉潔準則。湖南衛(wèi)視、騰訊、抖音、小紅書、美團等平臺代表進行了資源與案例分享。在互動交流環(huán)節(jié)，廣藥集團品牌、采購、法務(wù)等部門與各司屬企業(yè)負責人，同合作伙伴們圍繞需求對接、方案定制等進行了務(wù)實高效的溝通，旨在搭建透明、規(guī)范、共贏的長期合作橋梁。

本次大會的成功舉辦，是廣藥集團品牌發(fā)展史上的一個重要里程碑，更是一次面向未來的總動員?！笆逦濉钡乃{圖已經(jīng)繪就，品牌強企的集結(jié)號已然吹響，廣藥集團將以更高的戰(zhàn)略視野、更開放的協(xié)同姿態(tài)、更堅定的創(chuàng)新步伐，與全球優(yōu)秀伙伴攜手，馬力全開，力爭“十五五”再造一個廣藥！

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