很多標(biāo)志著人類精神的領(lǐng)域一旦與商業(yè)結(jié)合，往往就會(huì)引來公眾嚴(yán)苛的目光。體育就是其中之一。

出現(xiàn)在重大賽事體育場上的Logo以及被一位超級(jí)體育明星拿在手中的品牌產(chǎn)品，都是最常見的體育營銷形式。但這些在SPORTFIVE拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級(jí)副總裁李瑩眼中只是入場券。她認(rèn)為，體育與商業(yè)是雙向賦能的關(guān)系，體育營銷是“用科學(xué)的方式去激發(fā)人的情感”，是一項(xiàng)宏大的工程。

李瑩本人也是一位體育愛好者，喜歡跑步和瑜伽這兩項(xiàng)看似沖突的運(yùn)動(dòng)，并把它們當(dāng)作解決焦慮的方式。從2016年獨(dú)自一人來到中國市場，第二年就達(dá)成營收翻倍，往后的每一年她所背負(fù)的KPI都在成倍增長。

“我一直在追趕我被賦予的責(zé)任，它一直在我能力的前面?！彼f。

由于疫情影響，全球體育產(chǎn)業(yè)遭遇重創(chuàng)，損失超過了600億美元，其中體育營銷領(lǐng)域占到其中40%的損失。面對(duì)永遠(yuǎn)在前方的目標(biāo)，以及特殊時(shí)期前所未有的挑戰(zhàn)，李瑩以及她的團(tuán)隊(duì)如何應(yīng)對(duì)？2021年10月，在《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)期間，李瑩與《財(cái)富》（中文版）進(jìn)行了一場對(duì)話。