北京時(shí)間9月15日凌晨，蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)官宣了iPhone 13系列之后，幾乎所有的分析師都認(rèn)為：沒(méi)有創(chuàng)新，但依然會(huì)暢銷(xiāo)。

這就是今天的蘋(píng)果公司。在CEO庫(kù)克掌舵十年之際，蘋(píng)果日益走向保守，這在iPhone手機(jī)上表現(xiàn)得尤為明顯。

跟前任喬布斯相比，庫(kù)克在CEO的職位上做得更加出色。蘋(píng)果作為全球最大的上市公司，市值超過(guò)2.5萬(wàn)億美元，十年時(shí)間增長(zhǎng)了近八倍；蘋(píng)果的利潤(rùn)也是冠絕全球，在2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)中，蘋(píng)果以574億美元的利潤(rùn)位居榜首。

從投資人的角度來(lái)看，庫(kù)克比喬布斯更適合做蘋(píng)果的CEO，但是從產(chǎn)品經(jīng)理和忠實(shí)果粉的角度來(lái)看，庫(kù)克的“擠牙膏”戰(zhàn)略，讓iPhone這個(gè)偉大的產(chǎn)品逐漸失去了創(chuàng)新的魅力，盡管在銷(xiāo)量上依然獨(dú)孤求敗。

iPhone 13系列的四款機(jī)型，只不過(guò)是上代產(chǎn)品的常規(guī)升級(jí)版，最大創(chuàng)新點(diǎn)在于價(jià)格——“加量”還降價(jià)。從技術(shù)角度看，折疊屏、屏下指紋、屏下攝像頭這些技術(shù)，一個(gè)都不具備，甚至連最基本的快充技術(shù)，蘋(píng)果都顯得極為摳門(mén)。

電池和快充技術(shù)，無(wú)疑最能體現(xiàn)蘋(píng)果的保守。當(dāng)國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)已經(jīng)升級(jí)到120W的超級(jí)快充，充滿只需30分鐘時(shí)，iPhone 13系列依然只支持20W的慢充，充滿需要90分鐘以上。而即使是這20W的充電器，iPhone都不附帶，消費(fèi)者需要額外花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，否則只能用祖?zhèn)鞯?W充電器和充電線。

在電池方面，iPhone 13電池是近幾年來(lái)最大的，容量也只不過(guò)比上一代增加了20%，只有安卓手機(jī)一般電池容量的70%左右。

在充電接口上，蘋(píng)果更是死守十年前就首次用在了iPhone 5上的Lightning接口。盡管蘋(píng)果在2018年就將iPad的充電口替換成了主流的Type-C接口，iPhone上的Lightning接口可能還得再用上幾年。

蘋(píng)果最近一次引領(lǐng)智能手機(jī)創(chuàng)新，大概要追溯到四年前了。2017年推出的iPhone X開(kāi)創(chuàng)了“劉海屏”先河，被行業(yè)廣泛效仿。但如今，當(dāng)手機(jī)行業(yè)已將折疊屏、真全面屏商業(yè)化之后，蘋(píng)果的類(lèi)似產(chǎn)品還得等上至少兩三年。

頗為成功的iPhone 12系列首次引入了5G技術(shù)，但也落后于行業(yè)至少一年。難怪近幾年的iPhone發(fā)布會(huì)之后，都會(huì)迎來(lái)韓國(guó)友商三星的一番“嘲笑”。

只是，越是被嘲笑，iPhone的銷(xiāo)量就越高。從iPhone 13發(fā)售后官網(wǎng)被擠爆的場(chǎng)面來(lái)看，在手機(jī)市場(chǎng)，iPhone依然是天下無(wú)敵。

這很容易讓人聯(lián)想起2000至2008年時(shí)期的諾基亞手機(jī)，當(dāng)時(shí)它曾被嘲笑為“科技以換殼為本”。曾經(jīng)以觸摸屏、App Store睥睨天下的蘋(píng)果，似乎已經(jīng)失去了創(chuàng)新的雄心。

但是，從蘋(píng)果Mac電腦敢于完全拋棄英特爾芯片，全線采用自家研發(fā)的ARM架構(gòu)芯片來(lái)看，蘋(píng)果又似乎并不缺乏創(chuàng)新的魄力和能力。傳聞中的蘋(píng)果AR眼鏡和蘋(píng)果汽車(chē)，也都還在秘密研發(fā)中。

可見(jiàn)，蘋(píng)果的保守，集中體現(xiàn)在iPhone產(chǎn)品線上。在這里，庫(kù)克的三字訣就是“不犯錯(cuò)”——拒絕激進(jìn)的創(chuàng)新，以不變應(yīng)萬(wàn)變。只要蘋(píng)果自己不犯錯(cuò)，無(wú)論友商們?nèi)绾位影俪龅匕l(fā)布新機(jī)，對(duì)蘋(píng)果如何地冷嘲熱諷，用戶(hù)依然會(huì)首選iPhone，這就是庫(kù)克這幾年的不敗打法。

反映在資本市場(chǎng)上，蘋(píng)果股價(jià)近年來(lái)不斷重復(fù)著一個(gè)規(guī)律：新機(jī)發(fā)布后，股價(jià)往往不漲反跌，因?yàn)榉治鰩熂娂娡虏邸皼](méi)有創(chuàng)新”；但是當(dāng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)出爐之后，股價(jià)又往往會(huì)再刷歷史新高。

蘋(píng)果iPhone敢于保守的最大資本，還是iOS生態(tài)系統(tǒng)的牢不可破，即使是面對(duì)全球性的反壟斷浪潮，庫(kù)克依然是寸土必爭(zhēng)，包括跟游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games的官司。只要用戶(hù)不拋棄iOS系統(tǒng)，蘋(píng)果就有保守的資本，不需要激烈地大膽創(chuàng)新，就能讓iPhone變成一臺(tái)印鈔機(jī)。

而安卓手機(jī)廠商創(chuàng)新乏力，尚未創(chuàng)造出真正全新的、革命性的手機(jī)體驗(yàn)——好比2007年喬布斯拿出第一代iPhone對(duì)著屏幕輕輕一劃的畫(huà)面，也是一個(gè)重要的原因。

此外，凈利潤(rùn)率高達(dá)四成，是蘋(píng)果日趨保守的第二個(gè)重要原因。蘋(píng)果對(duì)利潤(rùn)錙銖必較，Lightning接口就是一個(gè)很好的例子。每一根經(jīng)蘋(píng)果認(rèn)證的Lightning充電線都要向蘋(píng)果交一筆授權(quán)費(fèi)，即使這筆小錢(qián)在其利潤(rùn)表里不值一提，蘋(píng)果都不會(huì)放過(guò)。

不僅是配件，蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈的把控也十分嚴(yán)密。即使是話語(yǔ)權(quán)極大的臺(tái)積電，在對(duì)其他客戶(hù)漲價(jià)兩成之際，對(duì)蘋(píng)果這個(gè)大客戶(hù)也得罪不起，只敢小幅漲價(jià)。

對(duì)供應(yīng)鏈的把控正是庫(kù)克對(duì)蘋(píng)果的最大貢獻(xiàn)。傳聞中2024年庫(kù)克卸任之后的接班人，也將來(lái)自掌控蘋(píng)果供應(yīng)鏈體系的高管之中。

生態(tài)和利潤(rùn)，是蘋(píng)果趨向保守的兩大主因，而手機(jī)行業(yè)的整體創(chuàng)新乏力，又為蘋(píng)果卸去了外部壓力。再加上華為手機(jī)在過(guò)去一年退場(chǎng)，將高端市場(chǎng)幾乎拱手讓給了蘋(píng)果。

蘋(píng)果依然是這個(gè)星球上最偉大的公司，但是與“最創(chuàng)新的公司”實(shí)則漸行漸遠(yuǎn)。庫(kù)克的保守策略之下，蘋(píng)果何時(shí)會(huì)從手機(jī)業(yè)的皇冠上掉落下來(lái)，只是時(shí)間問(wèn)題了。