小米要超越三星成為世界第一，這是雷軍給小米定下的目標(biāo)，對于目前全球第三的小米來說，在完成這個目標(biāo)的道路上，如何應(yīng)對海外市場的各種無厘頭罰單，將是接下來的當(dāng)務(wù)之急。

今年上半年，小米光是在印度市場就遭到了兩個挫折，年初公司卷入逃稅糾紛，被印度財政部追繳近6億元稅款，5月份又被印度當(dāng)局扣押了近50億元的資產(chǎn)，這兩個大棒打下來，小米在印度市場的前景也受到了一定影響。

如果說小米寄有厚望的印度市場的馬前卒，那么歐盟市場近期的遭遇，就是“傷害性不大、侮辱性極強(qiáng)”，小米在意大利被處以兩千萬元的罰單，罰款理由是那些有劃痕的小米手機(jī)產(chǎn)品，小米在當(dāng)?shù)氐氖酆蟛块T不給消費者售后服務(wù)，這個理由絕對很符合歐盟市場一貫的“想罰就罰”的罰款邏輯。

對于意大利的這個規(guī)定是不是合適，筆者不是當(dāng)?shù)氐南M者，無法進(jìn)行評論，但是為何只有小米接到罰單，其他在意大利市場的手機(jī)品牌是如何處理這個售后問題的，還是應(yīng)該等事件有進(jìn)一步的進(jìn)展，再下結(jié)論比較好。

好在今天港股恒生指數(shù)的反彈，拉動了小米股價的大幅反彈，小米股價全天大漲近6%，顯然沒有受到這則意大利無厘頭罰單的影響，說明投資者是理性的。

只是，在歐盟和印度接連收到罰單，對于小米來說，也是一個很重要的提醒，小米在國內(nèi)市場和海外市場的營收幾乎是五五開了，在這種情況下，小米在海外市場上如何加大自身權(quán)益的保護(hù)力度，不僅應(yīng)該提上議事日程，更應(yīng)該提升優(yōu)先級。

小米對印度市場不可謂不重視，雷軍將印度定為小米的戰(zhàn)略級市場，其重要性是海外市場上常年穩(wěn)居第一，但是在連續(xù)拿了幾年的印度市場第一名之后，顯然小米也成了當(dāng)?shù)刎斦摹靶》恃颉保瑢乙姴货r的罰單背后，還是小米在當(dāng)?shù)氐乃敛环?/p>

當(dāng)然，小米這兩年在海外市場的成績是有目共睹的，這是事實，但是海外市場銷量的增長，海外市場份額的提升，并不代表小米在這些市場核心競爭力的提升，拋開價格這個大殺器，小米在本地化上做的到底如何，其實還是要打個問號的。

事實上，小米在海外遇到的各種罰單，只是中國品牌出海遭遇的冰山一角，除了在國家層面對中國品牌給予的保護(hù)和支持之外，考慮到各國的法律環(huán)境都不一樣，對于極為倚重海外市場的品牌來說，先從建立海外律師隊伍開始，據(jù)理力爭來維護(hù)自身權(quán)益，也應(yīng)該是一項基礎(chǔ)性工作。

假如考慮到今年以來印度對中國手機(jī)品牌的各種找麻煩、開罰單，對于出海的手機(jī)品牌來說，除了競爭對手的關(guān)系之外，本身也都是中國品牌，在當(dāng)?shù)卣媲岸际侨鮿萑后w，如何通過商會等形式建立海外的品牌同盟，應(yīng)該也是急切需要做的事情，這也是考驗企業(yè)家智慧的一件事情。

總而言之，意大利的罰單，金額不大，對股價也沒有直接影響，但是對于小米等品牌在海外的長期建設(shè)，其實是一個非常好的提醒，從中國品牌到世界品牌，雷軍需要做的事情還有很多，千萬不要被節(jié)節(jié)高升的海外市場占有率蒙蔽眼睛。（財富中文網(wǎng)）

作者系財富中文網(wǎng)專欄作者楊波，資深財經(jīng)媒體人，專注中概股研究

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編輯：杜曉蕾