近日有媒體報道稱，根據李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙十一期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。美ONE方面對此回應稱，從不公布雙十一數據。但即使李佳琦團隊不公布數據，我們只是根據市場的銷量和銷售價格來進行推斷，這個數值應該也是大得驚人。

結合李佳琦直播帶貨引發的各種爭議以及雙十一期間頭部主播的混戰情況來看，我們認為，在當前的市場經濟條件下，確實有必要關注“平臺頭部主播”現象并思考以下幾個問題。

首先，李佳琦團隊直播帶貨的這種模式是否拉動了整個市場的潛在需求？我們必須承認的是，這種模式確實在一定程度上刺激和拉動了整個市場的潛在需求，因為直播帶貨比較容易讓消費者產生沖動型購買和情感性購買，在某種程度上是把未來或者潛在的需求提前釋放。

其次，平臺經濟發展到一定程度，是否需要堅持“公平第一”？毫無疑問，平臺經濟發展到今天，無論是淘寶、京東還是抖音、小紅書；它們本質上都是市場的渠道，屬于商業流通領域。從市場價值鏈（Value Chain）的角度來說，商業流通領域也是創造價值和增值的一個環節。但更為重要的是，商品流通環節過分追求效率，會導致整個社會的價值創造和價值分配出現嚴重的不平等和不對等，從而可能對企業的生產、研發和創新等方面帶來擠出效應。

同時，平臺的頭部流量主體（個人或企業）形成壟斷，會對社會就業、經濟布局以及人們的價值選擇帶來嚴重的扭曲。因此，作為商品流通環節的平臺，發展到現在更應該追求“公平第一”，這才是對整個社會以及經濟的和諧發展更有利的做法。

最后，堅持公平的市場規則是市場經濟發展的基礎要素，而這一要素是否已遭到破壞？

目前平臺經濟通過捆綁資本和主播帶貨的流量模式，雖然在一定程度上帶來了所謂的“效率”，但已經對市場經濟的公平性帶來了巨大的挑戰。為了避免這種經濟發展方式變得更畸形，建議國家相關部門、平臺相關企業盡快出臺政策和規范，對其中不公平的行為和具有形成壟斷性的行為進行合理、合法、合情的引導和管理。（財富中文網）

作者王磊為財富中文網專欄作家，資深營銷顧問

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編輯：劉蘭香