春節人擠人之后，2024旅游會還是最好的行業嗎？

“三年不開張，開張吃三年。”對于近期的旅游業而言，應驗了這句俗語。剛剛過去的春節假期的火爆程度，無疑讓旅途中的人們大跌眼鏡。尤其是越冬目的地三亞，回程一票難求的狀況，更成為了網絡熱點。

2023年旅游業全面復蘇之后，今年旅游業還會更上一層樓嗎？筆者的答案是龍年網紅城市依然會火爆，但景點熱度將會大幅分化。從業者和游客都會更加精明。

首先，旅游業作為疫情三年最慘淡的行業，2023年無疑是超出預期的爆發式反彈，甚至可以說遠超絕大部分傳統行業。而龍年春節可以視為此次爆發式反彈的尾聲。春暖花開后，接下來的五一、暑假、國慶三個高峰應該會比2023年游客數量稍微少一些。考慮到中產游客在花費上更加理智，未來的市場無疑將走向窮游和奢侈游兩個極端。

所謂窮游，并不是某些大學生眼中特種兵式旅游，而是開著私家車也可以出游，但對景點的要求更高，過去購物中心式的傳統景點，對于游客的吸引力將大幅消退。還有那些靠著高昂門票創造出來的人造古鎮，無疑將日落西山。在出行時間方面，也會有不少人選擇錯峰游，正如春節假期后機票、住宿價格的大跳水，正是不少游客選擇錯峰出行的原因。

而且，不同于冬天里較為單一的海南、云南這兩大過冬旅游目的地，春暖花開之后，大部分地區氣溫都會回升到15度以上，這對于當下最具消費購買力，且時間充裕的老年人群體來說，選擇無疑更多。他們不需要扎堆跑去三亞看海，去云南避寒。換句話說，如何吸引這部分有錢有閑的游客群體，將是景區的最重要目標。在這方面，江浙和廣東其實都具有較好的基礎設施和人文基礎。反觀一些網紅城市，在這方面其實頗有欠缺。

舉個例子，近些年出現的所謂網紅城市，其受眾主要針對Z世代，也就是90后和00后，爆款營銷也集中于年輕人關注的社交媒體平臺，但對50后和60后群體未給予足夠重視，但現在真正最具購買力的反而是這一群體。這種反差，恰恰是不少網紅城市和傳統景區的最大缺失之一。

不僅如此，伴隨新馬泰對中國游客免簽，對于不少國內景點來說，今年游客被海外分流是必然要面對的挑戰之一，考慮到新馬泰本身極佳的旅游硬件環境，在春節假期小試牛刀后，今年暑假才是分流的關鍵時期，這對傳統景區的壓力會更大。

2023年有個有趣的現象，游客報復式增長，而上市景區的業績卻不漲反跌，表現在股價的下跌，跟行業的春天顯然是背離的。倒是像攜程這樣的OTA平臺，股價已經完全復蘇了，并在春節期間再上一層樓。這就可以視作機構投資者在用腳投票，潛臺詞也是游客雖然多了，但景區的收入未必水漲船高。

這對于國內絕大部分購物中心式旅游景區來說，2023年是增客不增收，而在2024年之后，就是增客難，增收更難。加之社交媒體的發達，真的需要考驗景區從業者的內功了。

都說互聯網行業很內卷，其實國內旅游業是最先內卷的。所以才會有零團費旅游，最終搞成了一地雞毛，也讓不少依靠旅游收入的省份現在還在受其影響。要如何在龍年實現增客又增收，將購物中心式旅游變成養老體驗式旅游、中產休閑式旅游、全家樂旅游，這些都是突破口。

而對于游客來說，除名氣之外，也應更注重從旅游中獲得了什么，不應該是那種走馬觀花的任務打卡，而應該追求身心愉悅。這也應該是國內網紅城市和景點需要發力的方向，畢竟老齡化對旅游業是機會。（財富中文網）

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編輯：徐曉彤