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          專欄 - 蘋果2_0

          新書揭秘蘋果王位未來繼承人

          Philip Elmer-DeWitt 2012年01月20日

          蘋果(Apple)公司內部流傳著一個老笑話,那就是史蒂夫·喬布斯周圍是一片“現實扭曲力場”:你離他太近的話,就會相信他所說的話。蘋果的數百萬用戶中已經有不少成了該公司的“信徒”,而很多蘋果投資者也賺得盆滿缽滿。不過,Elmer-DeWitt認為,在報道蘋果公司時有點懷疑精神不是壞事。聽他的應該沒錯。要知道,他自從1982年就開始報道蘋果、觀察史蒂夫·喬布斯經營該公司。
          《財富》的亞當?拉辛斯基寫道。這位高級副總裁的弱點是“霸氣外露”。

          Photo: Apple Inc.

          ????拉辛斯基對這家非同尋常的企業進行了深入挖掘。蘋果顛覆了一個又一個行業,但卻無視現行的大部分商業管理規則——如果不是故意違背的話。

          ????喬布斯當然是拉辛斯基書中重點著墨的對象,現任首席執行官蒂姆?庫克和設計總監喬尼?伊夫的筆墨也不少。但只有福斯特最對喬布斯的路子,也最有希望最終繼承他的事業。

          ????拉辛斯基寫道:“福斯特是否甘心在庫克任期內繼續擔當配角將是蘋果內部一出精彩的大戲。”

          ????譯者:項航

          ????The result is a deep dive into an extraordinary enterprise that has disrupted one industry after another while ignoring -- if not deliberately breaking -- most of the rules of modern business management.

          ????Jobs, of course, looms large in Lashinsky's narrative, as do CEO Tim Cook and design chief Jony Ive. But it's Forstall who best fits Jobs' mold and seems most likely to eventually succeed him.

          ????"Whether Forstall will happily remain a supporting player," Lashinsky writes, "will be one of the great internal dramas of Cook's tenure."

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